互联网”去XX化“的家居企业崛起之路

互联网的到来，各类传统媒体在互联网技术的撕裂下重组，从而生产出更有竞争力的内容。而在这一系列过程中最明显的是互联网所带来的“去XX化”，那么在互联网时代的“去XX化”中，家居企业又该何去何从？

互联网时代的“去XX化”

互联网时代到来的第一个最明显的特点是“去中心化”。传统媒体的中心地位不再，各种意见领袖以“内容整理、二手传播”分散和消解这个格局，并获得前所未有的优势。而第二个明显的特点是“去产品化”。直接卖产品的利润将越来越薄，卖服务（在产品中附加个性服务），将越来越普遍，卖产品可以做大规模的冷冰冰的广告，但是卖服务，因为个性化的解决方案，所以需要口碑、情感、影响力，需要把冷硬的广告喇叭变成有黏性的客户关系，需要每一次努力都在增加社群的黏性。第三个特点是“去中介化”。在此作用的影响下，品牌商与消费者直接接触，消费者的选择变得更加自由。

“去XX化”的家居发展战略

既然中心地位不在，家居企业就更需要打通内容关节，让家居企业的每项活动都有很好的内容和主题。在网站推广上，有了好的内容，流量来了，潜在的用户看到了对自己网站发展有利的内容，向之学习，取其精华，成为忠实的用户，带给了网站有价值的流量，不断地良性循环下去，让家居企业借助网络平台真正扩大影响力，得到真正的发展。

在“去产品化”方面，更要注意提升服务的质量，注重体验式服务的投入，让消费者参与到家居企业的每项活动都有很好的消费体验，把握好消费者消费的关键第一次，并在接下来的各流程中保持各项服务的稳定性，从而发展更多的客源。

去“中介化”，是互联网时代的最突出作用。互联网解决信息不对称的问题，价钱、材料，甚至施工过程都变得透明化，家装企业只是中间连接买家（装修客户）与卖家（品牌商、设计师、工队长）的平台。透明化并不代表家居企业未来的盈利变得艰难，当平台上有足够的消费者后，广告竞价、设计师推荐等都可以成为盈利来源。这时候就需要家居企业引入O2O模式，在走入线上的同时，让更多项目落地，线上企业选择落地，并尽可能选择相对成熟的平台，进行互补性合作。

互联网作为一把双刃剑，在给我们的生活带来便利的同时也带来诸多挑战。基于此，家居企业更要注意以大局为重，从互联网给家居企业带来有利方面出发，更好地借势于互联网的“去XX化”，在内容、服务、合作等环节上予以完善，从而在互联网时代走出一条不断超越的品牌突破之路。