家居企业：你会做广告吗？
如今，随着信息潮的来袭，消费者对各种信息的接收愈来愈趋于疲软化，这就需要各品牌在各平台投入广告时要注重精准投入和巧妙运作。怎样让广告投入更突显品牌优势，让广告运作更人性化，让消费者更易于接受企业品牌诉求，达到作品和广告利益的双赢，已成为众多家居企业着手在做的事情。
平台选择很重要
对于家居企业来说，在广告投入时要想做到精准，平台的选择自然是首先要考虑的问题。既要借力于传统媒介，更要借助新型媒介广泛撒网。具体说来，对于初出茅庐的家居品牌来说，如果没有充足的资金，建议将更多的资金投入到网络平台，利用各大网络平台强势的数据库和搜索功能帮助品牌传播。而为了做到精准投入，则建议各家居品牌选择专业家居网站，让消费者、经销商与品牌能有更亲密的接触。而对于一些略有规模的家居品牌，除了可以选择网络媒体外，稳定性较好的平面媒体自是也在考虑范围之内。
而对于一些略“土豪”的家居企业，则可以选择赞助热门的电视节目或者热门电视剧场，或者在影视剧中相应地植入广告。但要注意的是，影视广告植入往往需要有足够的资金支持和独到的眼光。如果缺乏足够的资金，影视广告的植入可能事倍功半，大把资金打了水漂，而如果缺乏独到的眼光，在影视作品中胡乱地投入广告和资金，反而会让观众因广告的过度植入而对影视作品及广告品牌产生反感。毕竟当前市场对营销的要求已经越来越高，并不是“土豪”家居企业砸钱就能出来营销效果，而是只有企业的钱砸对地方，市场才会买账。
策略运用需灵活
在精准选择后各大平台后，家居企业就开始进入一个策略运用的阶段。家居企业，无论大小，在各平台的传播，除了需要进行“病毒式传播”外，还要更多地投入创意。
好的广告是需要在数分钟甚至数十秒之内，创造出抓住消费者心理的内容，可以是一个故事，也可以是一段情感表达。它要求用最短的时间把故事推向高潮、把情感推向极致。针对家居行业的激烈竞争局势，家居企业的广告要想独具创意，首先就要在注重广告节奏感的同时，抓住产品卖点。与此同时，对于产品的卖点也要巧妙地植入到这一记忆点中。毕竟，广告片是一种商业营销手段，因此再天马行空的创意表达，最终都还是需要围绕产品卖点而设定，紧抓卖点是广告创意写作过程中的核心与关键。所以，家居产品要在创意广告中鲜活起来，就必须需要卖点地支撑。
家居企业不仅要在广告内容上有新意，在拍摄手法上也要尽可能地融入新想法。而在接下来的传播工作中，家居企业还可以根据与各平台合作的程度、企业活动的诉求，以广告为基点，相应地开展与品牌发展相契合的活动，再借助各大平台进行新一轮的宣传，扩大品牌影响力。
做好自媒体，成就活广告
近几年，博客、微博、微信等网络媒介形式层出不穷，发展十分迅速，而这些都属于一种全新的媒体形态一一自媒体。这种媒介形式的最大特点就是赋予了每个人传播的权利和机会，传受界限模糊。在这样全新的媒体环境下，家居企业可以运用个性化与互动性强的自媒体进行传播，将自媒体做成活广告，在一定程度上减少企业在各大媒体平台上投入广告的支出。
家居企业利用自媒体来进行公关传播，首先一定要思考需要传递什么样的品牌理念和核心价值，表达什么样的诉求，凸显何种定位，彰显什么样的公众形象。在此基础上要尽量突出个人风格，通过微信、微博等自媒体账号告诉消费者你的想法、状态等，打造有个性的企业形象。而在自媒体账号的管理上，应尽量规避向消费者推销企业和产品，不要急于寻求销售转化，要本着营销人的专业态度，另辟蹊径，从消费者情感诉求出发找共鸣、谈理想，抛开卖家的身份来讲述好自己的品牌故事。而相信家居企业只要脚踏实、扎扎实实地做有价值的内容，充分利用好自媒体手段，就能够真正在消费者心目中构建出优秀的企业形象。
广告，不仅仅是传播，更是营销。当下，在激烈的市场竞争中，各家居企业更要善用广告工具，精准选择各大平台，灵活运用各种策略，从而达到传播与口碑的双赢，让广告的意义更深远，让家居企业的影响力和传播力进一步凸显。
