家居贴牌猫腻 作茧自缚终有时

近年来，中国家居行业得到了飞速的发展，众多品牌也如雨后春笋般在全国各地涌现出来，家居市场一片鱼龙混杂。随着众多品牌的火起，一些不法商家开始利用贴牌的方式谋求暴利，严重的损害了消费者的权益，而这，俨然成为家居业内部默认的“潜规则”。

贴牌产品，防不胜防

由于国内不少家居企业由于自身条件有限：生产技术不够、没有足够的资金进行规模生产，于是就想方设法寻求国内外一些暂时产能过剩的家居企业生产贴牌产品，这是业内非常常见的现象，其中还包括一些国内知名品牌。

贴牌，也叫做伪品牌，一般都是小作坊加工生产出来的，为了借助品牌效应提升销售业绩，这些小作坊生产出来的家居产品与品牌家居产品几乎是孪生姐妹一般，但是质量和价格却大相径庭。消费者可能会贪及一时的虚荣而购买，因此，这也是近两年消费者投诉服务质量问题的原因之一。有些消费者会比较留心如何鉴别品牌真伪，但是不少企业作弊手法高超，模仿logo、抄袭产品、甚至连生产地址和产品也一并借用，让人防不胜防。

利益驱动，贴牌难禁

近十年内，随着我国家居企业的数量、规模都在不断扩大，一些家居企业的生产能力无法满足市场需求或生产成本过高，代工定做产品给家居企业带来更高的利润空间。除此之外，有些家居企业生产能力和储备原料有限，为了满足消费者需求，也时常有“拿货“的现象。业内人士介绍：“有的厂家发展速度很快，几年之间开设了很多店面，而生产规模无法满足市场需求，只能通过拿货方式解决。“

此外，生产成本过高也是很多企业选择代工产品的原因。在业内，代工现象普遍集中在椅子、案几等小件产品。因为小件产品外形、结构相差不多，并不需要企业投入太多设计研发成本；此外，有些家居产品工艺相对简单，产品附加值也不高，相对大品牌较高的人工成本、运输成本等企业运营成本，小作坊生产的产品成本更低。品牌企业便选择代工产品，附以自己的品牌，赚取更多的利润差价。就这样，在利益的驱动下，越来越多的家居企业走上了贴牌之路，贴牌现象称为行业常态。

杜绝贴牌，家居企业应该这样做

提升产品附加值

面对激烈的市场竞争，产品质量差已成为制约家居企业发展、做强的软肋。如何提升产品质量、规避发展风险，是众多贴牌家居企业必须解决的首要问题。产品品质是家居企业的立市之本，是企业发展壮大、保证基业常青的长远发展大计。因此，家居企业应注重产品的设计和工艺，精雕细节，不断增加产品的附加值。同时，全力打造一条畅通的产业链，整合资源，优势互补。

由贴牌到创牌

市场竞争加剧，单纯的贴牌生产使企业的生存、发展遇到瓶颈，这是不争的事实。但是，由于我国家居行业成熟度低，市场可开发性高，贴牌加工仍然有市场。贴牌家居企业虽然产品销售量大，但是利润薄，加上市场竞争激烈，许多规模小的企业由于竞争力弱，只有进行价格竞争，低价促销，导致利润空间越来越小；同时，大量的低端产品充斥市场，更加大了贴牌企业生存压力。贴牌家居企业必须要转变思想，调整策略，制定可行的发展规划与目标，提高综合实力，加大产品的竞争力，抓住机遇，才能立足市场，做大做强，做好转型创牌、做大做强正当时。

走出去，迎接更大市场

目前，中国的家居企业正由加工贸易向品牌经营转型，在国际市场上我们是一个加工业头号大国，但品牌还没有走向国际。我国的营销网络、营销手段、设计、市场衔接方面和国际水平上还存在差距。中国的家居企业想要在国际市场上有所成就，就必须要走向国际化，在学习与交流中，不断地更新经营管理理念，不断地改进自身不足的方面，真正的去走出一条有中国特色的品牌之路，走出去，迎接更大的市场。

随着家居行业的发展程度不断深化，想要在竞争愈发激烈的格局中取得一席之地，想要在国际舞台上看到更多中国品牌的身影，中国家居企业需要正视贴牌这一问题，在现阶段要适度把握好加工的规模，把贴牌加工与创造自有品牌结合起来，合理确定贴牌加工与自有品牌的比例，既通过贴牌加工学习掌握世界着名品牌的管理与技术，又通过自有品牌打响在国内国际市场的知名度，扩大自有品牌的市场占有率，提高企业的竞争力。在这样双向结合的品牌建设到一定程度时，可考虑完全自主品牌建设，让品牌发展凸显中国特色，让中国元素在国际家居市场得以鲜明彰显！