家居企业：忙什么，都别忘了做好传播工作

家居企业，最近很忙。截至5月6日晚，共有273家企业披露招股说明书，在此次大规模的“开闸”中，有近10家家居企业的身影，家居企业开始掀起新一轮上市潮。家居企业上市，不仅可以帮助家居企业实现快速扩张，实现上下游产业整合，更重要的是，品牌知名度和影响力都会得到很大程度的提高。但家居企业必须要意识到一个问题：无论企业上市与否，品牌的宣传任何时候都不可少，特别是在当下瞬息万变的信息社会，不跟着潮流走就很容易被时代淘汰。

多元传播成王道

现阶段，网络提速，数字电视和智能手机普及，使得一些以互动性为旗帜的新兴信息传播渠道大量出现。比如微博、微信、群发短信等等。这使得企业在树立品牌形象，扩大品牌影响力时，有了更多的选择。

而随着媒体传播渠道的增多，由新技术产生的新的沟通方式分割了现代受众的生活，他们花费在单一媒介上的时间日趋有限，但是面对的信息却越来越多，越来越复杂。每天被各类海量的信息刺激着的受众，对广告的刺激已经反应迟钝，注意力也逐渐分散、记忆力不断下降，甚至产生信息抵制的心理状况。对此，家居企业过去简单的品牌传播方式已经不再适应新时代的发展。在这种情况下，家居企业必须整合运用广告、公共关系、赞助活动、事件营销、促销活动等多种传播手段，根据不同传播手段各自的优势，将它们分别运用到品牌传播的各个环节中，让它们共同为品牌服务，发挥整合的效果。

信息传播源的“正反合”

在品牌传播的过程中，很自然的，会出现有品牌的正反面消息，对此，家居企业需要做到的是，注重正面传播源的挖掘和包装及负面传播源的预防。

对于正面信息，就需要家居企业中负责宣传推广的人员与媒体建立好关系，及时将发现的新闻传播点提供给媒体记者，并将对方约请来采访，或者拿到比较便宜的广告资源等，就可以较好地完成本职工作。而在传播力贡献方面，平台的价值大于信息价值。与海量的传播媒介和信息相比，有实力的媒体自身的传播力也早已被弱化得没有往日雄风了。如今家居企业负责传播和推广工作的人员必须学会策划和包装传播源，只有具备捕捉并策划包装出高价值的信息传播源，就可以用最少的投入或者根本无需投入就能让品牌飞起来。

对于一些负面的信息源，就需要家居企业及时发现，马上进行有效公关，避免负面信息的恶性扩散。同时，家居企业也要注意到，当下媒体平台众多，让人几乎无法应对，企业自身或者渠道链条上的大大小小问题都可能被媒体抓住不放。企业不仅要学会负面信息预防能力，还要学会指导经销商如何处理类似事情。经销商经营规模小，人员又少，应对各类传播事宜的经验不足，很容易在对外传播方面摔跟头，必须要总部给予指导帮助，才会明白怎么应对媒体采访，怎么处理危机事件，如何公关等。整个渠道链条成员形成一种合力，才能避免负面传播源的出现。

拥抱互联网的创意新时代

随着互联网科技的进步和深入普及，互联网这种传播工具已全面融入社会之中。诚然，不管是影响深度亦或是影响力度，以杂志报社、电视广告为首的传统媒体有着绝对的优势。但同时，作为传统主流媒体，家居企业要想在这些媒体上推广品牌，所需要的费用也是一个沉重的负担。

作为新时代、新科技下所产生的全新传播模式，互联网传播与传统媒体不同之处在于，基于互联网和移动终端的传播方式相比过去笼统而强制的大众化媒介传播方式更强调人群的细分，呈现个性化和碎片化的趋势，极大地降低了家居企业品牌传播的成本。同时，在传统媒体上，花多少的代价，选择什么样的时段或载体，基本就已经决定了品牌推广的影响力和覆盖范围。但在互联网传播中，每一个人，每一个企业都可以是传播的载体和平台，都是“内容的制造商”，只要有卓越新奇的创意，家居企业甚至有可能仅仅花费数万数十万，就起到数千万黄金广告档都不能比拟的效果。

近一两年来，各行各业争相涉足微电影营销，卫浴行业也不例外。早在2013年，冠珠卫浴以一部微电影《心谣》，就吸引了数以万计的关注，好评如潮，甚至有资深行业人士指出：从某种程度来说，一部《心谣》的影响力，甚至超过了在央视播出一段广告。而从网络微电影最低只要数万元的成本来看，一部《心谣》所创造的价值，已经远远超过了任何人的预料，而这，就是创意所达到的效果。

当然，信息时代的品牌传播方式不止一种，家居企业首先要有真诚的态度，认识到消费者是具有独立思想的人类个体，要尽可能地向品牌受众传播有价值、有营养、能引起内心共鸣的信息。同时，家居企业也需要及时调整品牌传播战略，主动出击，探析受众的个性需求，引导互动，进而借势、引领信息传播大潮！