名人代言虽好 地板企业仍需夯实产品基础

地板行业，借力娱乐、体育明星，拉动品牌，促进销售，有成功案例，失败案例更多。在娱乐促进销售、体育拉动品牌的风潮里面，行业最关心的问题是：明星炒作的奥秘在哪里？有没有现成的公式、模板?

近期，某大型家居网站举办了一场探讨地板企业明星炒作公式模板，指出地板企业成功利用明星炒作达到宣传效果需具备四要素：分别是企业要有资金实力操作全套方案，品牌性格与明星形象相符，找到关联点，策划可落地执行，策划团队思路要清晰给力，另外，地板有必要发展为“成品销售”，进一步完善“售后服务”，练好内功，借助明星可操作“大众品牌”。

此四要素是业内有着丰富经验的专业人士提出来的，同时，根据这四要素提出例举了响应的业内案例，具有很强的可实施性，对于家居行业其他企业来说，值得借鉴。

在多数情况下，知名度高的品牌无论是产品质量还是其售后服务都比知名度不是很高的品牌更有保障。记者也曾在走访市场中发现一现象，许多消费者在购买产品时都会有一种潜意识地观念，请了大明星代言的品牌往往都是有实力的企业，只有有实力的企业才能做到为消费者提供更有保障的产品质量和售后服务。

纵然一个企业要想赢得消费者的认可必须要赢得消费者对产品本身质量的认可，而不仅仅是要赢得消费者对其品牌的认可，但作为外行的消费者几乎很难 真正了解产品本身，可消费者必须要有一个产品衡量标准，虽然产品质量无法被消费者真正了解，但其产品知名度却能被消费者所感知。因此，一种产品的知名度也 逐渐成为消费者作为衡量产品好坏与否的标准了，而明星代言所带来的知名度则在很大程度上影响着消费者对地板产品的选择，毕竟产品的知名度是消费者迈进产品质量的第一道门槛。