自媒体营销，切勿跟风

微博、微信等自媒体的兴起，让不少人惊呼传统的营销渠道已经走到了穷途末路。但是从近两年的表现来看，传统营销渠道并非像预测的那么悲观。虽然作为传统渠道的纸媒近几年的广告收入一直呈下降的趋势，但是这种情况更多发生在传统的综合型媒体上。对于关注度较低的家居行业来说，这种趋势并不明显。

家居产品与日常生活紧密相连，但普通人群平日对这方面的信息却是少有关注。而自媒体营销的前提便要求有庞大的目标受众群体，进而形成更大范围的传播。对于家居企业来讲，如何赢得更多有效粉丝的关注是首要解决的难题。近年来，在自媒体营销取得不错成绩的企业当中，其中绝大部分都是在行业内、社会上有着较高的知名度，同时又拥有着大批的直接受众。

自媒体营销呈现火爆态势，但真正在自媒体营销上下功夫的家居企业又有多少？微博流行时，众多企业一拥而上，但是除了“关注+转发+@好友”的送礼模式又有几家企业给出了“自己”的营销方式？在微信的热度超过微博后，各家企业又纷纷“另结新欢”，投向微信的怀抱。在近期举办的家居展会，微博早已是不见踪迹，而微信二维码又成了厂商宣传的热点。

对于企业来讲，究竟是紧跟时代潮流，还是盲目跟风呢？从不少企业运营微信账号上来看，可能是后者居多，多数企业仍是将其当成了一个简单的宣传工具，仍旧按照传统的单方宣传为主，很少有企业注意到微信的独特属性。

在自媒体时代，企业以往的宣传营销渠道仍可发挥不小的作用，但是其原有的营销方法却是需要有所变革了。自媒体在营销方面的作用也不可忽视，但是要想取得更好的营销效果，企业不能盲目跟风，摸清自媒体的特点，然后结合企业自身属性进行营销才是成功之道。