木门公益营销需摈弃形式主义

随着木门企业公益意识的不断提升，参与到公益慈善活动中的木门企业逐步增加，这充分表现了木门企业对于社会责任感有所认识和积极履行。木门企业参与公益活动，不仅可以维护政府关系、提升公众形象、提高企业知名度，更可以形成企业文化，凝聚员工力量，为企业自身赢得发展。然而，木门企业做公益活动最大目的是博得消费者好感，提升企业美誉度，所以要“走心”而不仅仅只是走形式。

在投身公益活动中的木门企业中，我们不难发现企业的领导人自身就是坚持从事慈善事业的热心人士。某品牌负责人表示，公益活动是一个企业社会责任感的体现，这个社会上有很多需要帮助的弱势群体，企业应当在自己能力范围内尽量对他们伸出援手，这也是回报社会的一种方式。

长期支持各种慈善机构举办的社会慈善事业，奉献自己微薄的力量正在木门企业圈子里发扬光大。某大型家居建材企业负责人就曾表示：“第一，对我们企业来说是文化建设的一部分。第二，上下游带着客户一起有一个心灵上的交流。第三，通过我们的行为，影响我们身边的人。企业在社会上的影响有如大海中的波浪，我们想通过自己的爱心行动，带动社会诸多的企业家和爱心人士，去关爱这些弱势群体。”企业作为一个社会公民，能够担负起一定的社会责任，本身就是企业自身文化和集体素养的体现。

公益活动必须让消费者能够感受到品牌的存在，让消费者在潜意识中把品牌与公益行为牢牢联系在一起。比如某些企业举办“购买产品等于向某弱势群体捐款”活动，就是与消费者联系起来，让消费者在公益活动中感受到产品和自我价值所在。

很多人以为公益营销只是一个个单纯的出钱出力的活动，甚至有的企业把公益活动当做一个作秀的平台，在活动中只顾着宣传自身品牌，而弱化了公益活动的真正意义。其实公益营销不是仅仅做几次公益活动就可以，而是通过一个个持续进行的公益活动，使其公益行为能够产生最大化。公益营销的最大目的就是让消费者对品牌产生好感和信任，只有持续不断的公益活动才能一直保持消费者对品牌的好感，最终使消费者成为品牌的最忠诚追随者或者宣传者。

公益营销是木门企业积极承担社会责任，结合公共利益而开展的营销活动。要做好公益营销，就需要把握公益营销的本质，摈弃形式主义，攻心为上，积极通过公益活动与消费者沟通，树立良好的企业形象，提高品牌美誉度和知名度，从而促进企业各项活动的展开和企业的发展进步。