红星美凯龙“非换不可”计划推动家具升级换代
北京市商务委正在调研实施家具“以旧换新”的消息如一股春风，吹暖了家具行业，给家具企业带来了期盼。对于如何实施家具“以旧换新”，一些企业已经率先进行了成功的尝试，如红星美凯龙就在去年发起“非换不可·亿元家居升级”，首创了“以旧惠新”的旧家具补贴模式。
政府推“以旧换新”带来行业利好
2012年，国家对房地产市场仍然保持调控状态，实行限贷、限购等政策促使房价理性回归。从2011年开始，日趋激烈的竞争环境、楼市的持续疲软、生产成本提高、销售渠道的微妙变化都让人对2012年家居产业的发展前景揣摩不休。
近日，2012年北京市商务委工作会议传出信息，在家电“以旧换新”工作去年底结束后，今年将探索开展家具“以旧换新”工作。尽管该思路仍处于建议阶段，但其政策构思和操作设计已经引起了行业内以及市场的极大猜想。
政府将尝试家具“以旧换新”之所以这么引人关注，不仅仅是因为它是一项利国利民的有利政策，还因为它在拉动内需和国内家居市场方面的巨大影响力。在国内楼市持续走低的大背景下，家居市场的发展后劲不足，人们的消费热情也大大降低。家具“以旧换新”由于政府拨出专项资金进行补贴，将给消费者带来福利，将加快旧家具淘汰速度，从而增加新家具的销量。
统计数据显示，家电“以旧换新”实施两年半时间里，拉动直接消费3000亿元，这一惊人数字给家具“以旧换新”带来了极大的利好。红星美凯龙京沪·西南大区总经理王伟表示，一旦政府对于家具“以旧换新”的政策出台，将提升家具市场的人气，推动家具市场消费的升温，进一步拉动内需，为改善人们的居住条件助力。
“以旧惠新”成为“以旧换新”创新版
在政府酝酿推出“以旧换新”政策之前，红星美凯龙已经通过“非换不可”计划进行了家具“以旧换新”的有效尝试。
2011年3月13日，红星美凯龙在北京、上海和重庆三个直辖市的十个大型体验店展开联动，启动“非换不可·亿元家居升级”，向具有改善性需求的消费者发放补贴券，用以更换破旧、过时或不环保的家具，截止到2011年底，共有上万户家庭通过这项活动得到了家居环境的改善。
王伟认为，与传统意义上的“以旧换新”不同，红星美凯龙的“非换不可”计划应该是一个“升级版”，可以称为“以旧惠新”。把实惠送给消费者，把旧家具的处理权留给消费者，充满体现了红星美凯龙对物权的尊重。
旧家具收回后很难处理，这是红星美凯龙早就预料到的。王伟认为，最重要的是体现对情感、物权的尊重人性化，毕竟“旧家具是人类感情的物件，见证了诸多精彩时刻，留下了主人不可抹灭的印记，怀有无法割舍的感情。”他建议，政府在制订家具“以旧换新”计划时，不仅要考虑旧家具的回收处理问题，而且要考虑是否应该对旧家具进行回收的问题，以使方案更全面，实施更有效，拉动消费需求更给力。
红星美凯龙京沪·西南大区总经理王伟表示，如果政府出台家具“以旧换新”政策，必须突破如何回收、如何补贴、价格定价等三大难关，而“以旧惠新”的实践将给政府决策提供有益的参考。
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