双11，家纺企业的逆袭好时光？
毫不客气的说，双11已成为当下最热门的话题，不仅服装界、百货界都对双11报以憧憬，家居界也是热闹不断。为迎接双11的到来，不少家纺企业为备战“11.11”忙碌好几个月，在主战场天猫商城上面，折扣力度大仍是主要吸引点。线下家纺专卖店也在为抢占先机而活动，有店庆、提前过双十一等主题促销活动，旨在抢在线上活动之前，拦截客户，力求在双11获得逆袭。
尽管家纺企业们为双11奋力备战，但我们也从不少品牌家纺企业中了解到，电子商务的确给家纺行业带来了新曙光，但电商市场大蛋糕有些难啃，某些家纺品牌虽然在线上销售额排名家纺类第一，但是因此产生的库存量也很大，导致许多家纺品牌店线上全年打折，核算下来处于亏损阶段。每一个新渠道的开拓需要培育期，只是家纺行业线上渠道培育期久到看不见尽头……
而线下实体家纺终端店铺也在一定程度上受到线上冲击，不少商家表示要反击，不惜亏本赚吆喝。正如这几天正在进行的“抢双十一客流”活动，原本进价80元的产品，99元特价促销，算上运费、包装、人工、房租、水电能不亏本？索性赔本买卖赚来人气和客流也罢，无耐家纺品牌消费者的忠诚度太低，谁家打折就往谁家去，这种方式建立的人气只是一时。
近两年是家纺品牌进入电子商务领域的高峰期，但随着经营成本的上涨，不少品牌陷入亏损状态。当然这是企业和商家都不想面对的，谁不想从培育期进入稳定期。为了减少企业库存以及改变赔本赚吆喝模式，天猫推出预售、神秘价格、与实体店同步等新消费模式，家纺品牌企业纷纷参与这种方式，在这次的双十一活动预告中，已经有不少产品接受消费者预订，并通过预订人数达到一定量的基础上降价的方式，吸引消费。同时，在博洋家纺首页，推出多款双十一当天的神秘“价格”，吸引消费者当天前来查看，也有很多品牌与多家实体店铺同时参与当天活动。
家纺企业要赚钱，要生存，亏本总不是长久之计，想要获得逆袭，就需要每一个家纺从业人士担负起良性发展的重任，早日使家纺行业步入正轨。
