出口内需双重打压 家居业危机四伏

　　用“萧条”两字形容去年的中国家居业一点也不为过。你去家具城逛，时常发现卖场冷冷清清见不到多少消费者，甚至看到一些店铺用广告横幅围起来。你以为是经销商在重新装修或是有新品牌入驻，其实，这些经销商已经撑不住黯然退场了。不仅是经销商，传统的家具生产胜地东莞、顺德、中山等一些家具生产厂家也惨遭倒闭。记者昨日获悉，深圳仅龙岗中心城去年一年就有四五家家具卖场关门。面对“三大寒流”，家居业直喊“日子难过”。

　　寒流1：楼市调控需求锐减

 

　　2010年，国家为了遏制房价过快上涨相继出台两轮调控政策，此后房地产市场成交量大幅萎缩，房屋可装修面积总量急剧缩水，家居市场销售也受到重挫。家具业的“金九银十”随着房市的惨淡而爆裂，本应是销售旺季的家具市场依然颇为冷清。据专家预测，今年楼市形势依然严峻，在观望氛围中，消费需求锐减，家居行业或将面临艰难的“寒冬”。 不少业内人士指出，受经济形势和地产政策影响，2012年家居企业倒闭潮或将继续出现。

 

　　寒流2：出口内需双重打压

 

　　全球经济受挫加之人民币升值降低了我国的出口竞争力，使来自国外的家居订单正在大幅减少。同时，国内需求也受到政策影响放缓速度。出口和内需市场的双重打压，加之2011年被伤及的元气暂难恢复，家居企业的压力明显增大。不管是生产厂家还是经销商、代理商都面临重重压力。以内地家具出口第一镇广东大岭山镇为例，35%至40%的家具企业都处于亏损状态，倒闭现象在加剧。有业内人士甚至透露，目前广东6000多家家具企业中，仅有30%至40%左右的企业增长或者保持已有水平，这些大多都是内外销市场比较均衡的企业。由于内销市场也出现下滑，已有70%的内销企业关闭产能30%左右。业界人士预测，2012将是家具厂商发展最困难的一年，如何继续生存下去将成为家具厂商急需思考的问题。

 

 

　　随着上游房地产市场刚性需求的减少，家居市场面临“僧多粥少”的局面。整体市场的减少，意味着竞争将更加剧烈。同时，高端品牌与中低端品牌的竞争也将形成更加剧烈的竞争态势。

 

　　据了解，去年有不少卖场选择逆势扩张，开设新店，这导致很多品牌经销商过着“被扩张”的日子，跟随卖场四处开店。而这样的盲目跟随使得原本竞争激烈的市场变得更加惨烈，同时也造成了卖场之间同质化现象日趋严重的问题。在这样越发白日化的市场竞争中难免会出现一些无法跟上时代脚步的卖场，那些为了扩张而扩张、不能适应消费者需求的卖场将被无情清洗。在残酷的市场环境下，家居市场亟待一种新的模式来适应市场、变革市场。

 

 

 

　　“不只是流通渠道成本上涨，原有经营成本也在大幅度上涨。”某家具品牌经销商陈刚表示，一方面家居卖场租金在涨，另一方面，受通货膨胀影响，专卖店员工工资、提成也在大幅提高，再加之物流运输成本以年平均15%～30%的幅度递增，使得经销商、代理商的经营成本在不断攀升。陈刚表示，从去年7月份开始他就感觉生意越来越不好做了，在他进驻的家居广场，大概有300多户商户，其中近200多户都在赔钱。

 

 

 

　　买到“好而不贵”的家具产品是广大家具消费者的愿望。但由于生产成本上涨、中间流通环节复杂等原因，现在市面上的家具价格普遍呈现持续高涨的态势，消费者显得无可奈何。一位准备买家具的方丽小姐告诉记者：“原来我们准备5万元装修，2万元买家具，哪知道现在家具都太贵了，2万元根本买不到合适的家具，希望家具的价格能便宜点”。

 

      如何在日渐增加的成本和消费者承受能力水平中找到一个平衡点，成为生产商和经销商面临的难题。