慧亚传媒董事长：传统已死

死去的不仅是传统的经营理念、传统的营销方式、传统的广告投放，还有传统的商业模式、传统的渠道建立、传统的人才观念、传统的售后体系……革新传统、改变过去总会是不习惯、不顺手的，当这个坎跨过去得到的将是企业又一次新的发展机会。
  

互联网信息化的发展,在带给人们生活方式巨大改变的同时，也带来了企业经营方式的巨大变革。企业经营从点状思维趋向平面思维，经营路径更加多样化，不管是盈利模式还是营销体系不再是单一的途径；竞争角度也更加多样化，企业的竞争不再是某个方面有优势就能够全盘胜出，需要战略、产品、营销等综合较量。种种趋向表明，传统的企业经营方式已经过时，近将死亡，一个新的经营时代已经到来。
  

传统的企业经营理念已经过时，企业不再是满足老板一己私利的工具
 

传统中小企业经营的目的就是满足老板个人财富欲望，企业角色就是传统的 “老板”与“打工仔”，就是赤裸裸的剩余价值猎取。这种理念已经过时，这样的企业也不会再有生机和更大的发展。现代企业中老板只是其中的一个元素，还需要很多其它元素才能够构成一个完整的企业，包括股东、经理人、员工、上下游供应商及社会，这些角色人格平等相互尊重，分工清楚，更重要的是所有的角色分享企业发展的成果。
 

企业经营是一门科学，除了理念到位，还需要理念之上的经营标准，这就是带有“平台化”“共分享”性质的经营机制的建立。制定出层层利益的分享机制，工作分享、奖金分享、达标分享、超额分享、股东分享以及社会责任分享等。这样做不仅仅是在让老板讲贡献、学雷锋，而是让大家顺势尊重人性利益需求，通过利益线索建立比传统企业更加坚固的责任担当机制，为企业的发展提供源源不断的动力。
  

传统的营销模式需要升级，社会化互动式营销模式将要取代传统单向营销模式
 

传统企业的营销方式是以企业为中心的，是单向输出和被动接受的营销方式。传统营销的大致路径就是：策划定位、广告推广、渠道铺货、客户服务。这种营销方式最大的问题就是一切建立在自我的认知上，对于下一步行动的风险不好控制，且服务的最终成本比较高。当今最流行最实用的营销方式就是利用新旧媒体的互动式营销，对于营销的每一个环节都会跟受众用户进行互动。例如，将要推出一个产品时，需要收集用户的信息：用户要什么样的产品、什么样的价位，他们需要什么样的媒体对话方式，他们需要什么样的服务保证……这样做的好处体现在多个方面：一方面，完全以消费者的喜好生产产品，产品的接受程度更高；此外，生产或者流通的过程就是推广的过程，能节省很多的时间成本；再者，因为将生产、推广、服务全部整合成一个动作时，可以节省推广和产品积压构成的很多成本。这些方式在手机、电子、日用等大宗消费类商品上已经有了广泛的运用，在家居建材产品类别也会有很大的运用空间。
 

对于家居建材行业，不能简单的类比大众消费品，他们运用SNS社交工具就可以取得互动式营销的成功。除了大众社交平台的宣传和运用，更需要在垂直细分行业的网络平台予以运用，因为他们的受众能够更加精准，在短时间、有限预算范围内取得成果会更快速、更直接。慧亚传媒新开发的新巢网就是这样的平台，品牌精准传播、适时掌握消费数据，方便开发、生产、销售、服务等多环节的优化和创新。