地板跨界，需提高综合实力

随着时代的发展，追求个性化定制越来越成为越来越多消费者的装修诉求。同时也有消息显示，尽管定制家居的价格高出非定制产品一倍，但还是有60%的受访者愿意购买定制家居。地板产品自然也不例外。

10月12日，全国第一家地板行业跨界旗舰店—生活家定制家居体验中心在长沙开业。在之前的试营业20天的时间里，生活家已经收到了1000多个订单。生活家地板定制化之举开发出了自身品牌发展的巨大的蓝海市场。

个性化是定制家居的核心，近年来，生活家以超前的设计理念和设计实力，一直引导全球地面艺术流行趋势。生活家集团CEO刘硕真表示，生活家定制家居体验店是地板行业里第一个跨界的旗舰店，今年会在长沙、武汉、成都、重庆、西安做出5个大型的旗舰店。

在原有行业的基础上，地板企业可以从单一品类的木地板扩大到多品类木地板的生产，还可以延伸至如木门、橱柜、楼梯等木制品相关行业，发展整体家居及一站式采购模式。

在家居行业，企业进行多元化经营并不鲜见，其成功的代表有东易日盛、博洛尼等。家居企业适度进行多元产品经营，其实是一种加强品牌复合度的做法，可以借用已有品牌和渠道，充分扩大市场经营空间。

企业转型，实行跨界经营使其尝到甜头的同时，也让一些大品牌地板企业面临不少难题。目前国内最大的地板企业其市场占有率也不超过10%。即使是大品牌，其在做得好的区域的占有率也不超过30%，行业竞争的激烈程度可见一斑。

在竞争日益的市场大环境下，多数地板企业纷纷采用“价格战”和“规模战”攻略，产品缺乏配套性、营销模式单一，缺少核心竞争力，往往不得不面临生死存亡的考验。业内专家认为，家居企业多业态、多元化经营，考验的是企业的经营管理水平，包括企业的品牌认知度、渠道建设水平，需要地板企业投入大量的资金、人力、物力，从而增强本品牌的综合实力，以适应多变的市场形势。