地板企业营销新途径 020营销引领潮流
随着网络的发展，电子商务成为新兴的媒体，是当前社会潮流趋势，习惯了信息传播迅速的时代的我们，网络营销方式早已为广为人知。但网络媒体的各种宣传广告形式却可以花样翻新层出不穷。对于正处于成熟中的地板行业来说，如何驾驭网络，与实体店密切配合，也成为日益重要的话题。
门店网店发展是社会潮流
据北京统计部门发布的统计数据显示，2013年上半年北京市上批零企业网上零售额为430.6亿元，同比增长50.9%。我国商务部副部长蒋耀平在2013中国电子商务大会上则透露，去年我国网络零售市场持续爆发性增长，全年交易额过超过1.3万亿元，比2011年增长67.5%，增长速度为消费品门店零售总额增长率的4.7倍。由此可见，电子商务发展的背后隐藏着巨大的利润空间及社会销售领域电商化的必然趋势。
目前，我国的地板企业主要是以实体店为主，像地板这类产品需要现场查看质量，单凭网上消费者无法充分了解到地板性能与质量，但是电子商务又能发挥独特的优势。因此，地板行业一手门店，一手网店的现象也将成为未来行业市场的鲜明特征。
地板企业的网店的实施步履维艰，主要受三大因素影响。
一目前地板行业实体店仍为主流，网店如何与实体店共存，可借鉴经验尚少，除部分大型地板企业高瞻远瞩敢于尝试外，其他地板企业依旧保持观望态度。当前地板企业的实体店沦为网店免费展示的案例枚不胜举，对于电商化的地板实体企业来说，这一现象如未解决，投资风险过高，企业经营效益难以得到保证。
二是当前的电子商务竞争过于激烈，竞争方式与实体店面大致相同，仍然是价格战格调。电商大战在成本、营销等方面要求比实体店严苛，电商营销如何提升企业利润，是众多地板企业深思熟虑的问题。
三是地板经销商与企业的信息互通程度有限。地板实体店紧跟市场潮流，在市场信息资源收集方面有重要发言权，其原本可以成为电商化转型升级的受益者;但是，由于根本无法参与地板企业的决策，他们的利益被选择性忽视，导致实体店与网店难以共存。
在现阶段，如何协调地板网上销售与门店销售的利益分配关系，通过网络销售扩大总销售规模提升市场份额的同时，如何保证线下实体门店人员的利益，是地板企业电商化道路上需解决的至关重要的问题。线下培育线上，线上反哺线下，是个说来简单，实现起来非常困难而遥远的话题。对此，中国第一家居建材平台——中国家居热线正是基于建材行业这样的困境而应运而生，家居热线是o2o的建材电商平台，通过线上门店有效的抓住与吸引顾客，将有意向的顾客引导到销售门店，直接转换为线下门店光顾率与交易。通过网络平台，桥接线上客户与线下门店，是未来家居建材电商平台的潮流趋势。
