中小型地板企业品牌建设道路上的拦路虎

当今社会，品牌已经成为各行各业的热门词。就地板行业来说，地板品牌已成为企业互相竞争的重要领域，但从行业实际情况来说，不少中小型地板企业品牌建设还存在这样或那样的问题，问题的根源来自这些企业没有大局观，对企业的长远发展把握不足，因此造就品牌意识模糊。总体说来，在中小型地板企业品牌建设道路上拦路虎有三：

1、地板品牌认识不到位

国内不少中小型地板企业所制定的发展策略对消费者的消费需求认识不足，尤其是在80后、90后成为市场消费主体之后，经营者往往对这些年轻消费群体认识严重不足。因此在实际操作中，企业的品牌定位往往与市场需求存在严重的脱节。更有甚者，个别企业在品牌建设时与企业自身核心竞争能力建设无法有效结合，造成品牌发展错位与失位，从而导致企业品牌建设进程缓慢，企业发展严重受挫。

2、地板品牌定位不突出

就像前面说的，地板企业对消费者的认识不足，无法分析消费者的有效需求，因此，地板行业存在长期的同质化竞争，这也是造成中国地板市场产品供过于求的主要原因。根据国家有关部门对多种主要消费品的调查得知，供不应求的产品几乎没有，而大约三成商品供求基本平衡，剩下的七成商品都是供过于求。

此调查说明，虽然品牌意识已深入人心，但真正有统治力的品牌产品微乎其微。

3、地板品牌管理不规范

西方地板企业通过数百年的实践积累，终于有了一套比较成熟的品牌管理模式，当中有许多值得国内中小型地板企业学习与借鉴的地方。但是每个品牌都有其特定人文地理、民族文化及思维方式所牵引与决定的，单纯的“拿来主义”肯定无法复制别人的成功，必须结合自身特点，过滤式吸收，生产适合中国具体国情的品牌地板。