2013橱柜行业关键词一览，解剖行业营销现状

2012年，中国橱柜行业深受其上游行业房地产市场的影响，走过了一条非常艰难的道路。如今的橱柜行业既要面对白热化的市场竞争又有面对市场大萧条下的生存考验，不少橱柜企业不得不开始营销自救行动。橱柜行业新的一轮洗牌正紧张进行着，转眼间，2013年已经过去一半，以下跟着小编一起来盘点下今年橱柜营销的关键词。

关键词：明码实价

在今年的“315”前夕，居然之家率先启动了“明码实价”的行动，行动伊始，就宣布其旗下在北京的五家家居卖场同时启动明码实价制度，并严格要求每一件商品都必须明码标价且切实按照标价进行销售，倘若开展促销活动，必须提前向卖场申报，将相关的资料录入系统，此外还需在标签上注明原价、促销价以及促销日期。然而，北京的另外两家卖场——集美家居与蓝景丽家为抢占先机，率先筹备各自的“明码实价”。

关键词点评：家居卖场开始切实执行明码标价对于促进行业规范具有极大的推动作用，然而，面对由来已久的价格控制权以及消费者日渐稳定的消费习惯，明码标价作为一项新措施如何有效执行下去才是关键，而这，离不开行业、卖场以及消费者的共同努力。

关键词：爆破营销

自2012年来，一个新的营销理念开始出现在国内家居市场——爆破营销，不同于传统的营销活动在于其精准定位营销，先行确定消费群体，然后通过发送邀请函以及走访小区等手段进行有目的的宣传。据了解，爆破营销的实施不仅提高了橱柜等家居卖场的人气，并且明显的提高了卖场的销售额。来自实施爆破营销的城外诚、集美、万家灯火装饰城方面的消息，城外诚在4月中旬的爆破营销活动中共实现销售额高达7100万，而据集美家居的负责人透露，爆破营销给其销售额带来了50%的增长。

关键词点评：爆破营销之前都是在一些中小城市盛行，如今连北京这样的一线城市也紧随其后，并且取得了初步的成功。然而，每逢假期就搞爆破营销，时间一久，效果还能有保证吗？有专家预测，爆破营销的实施，实际上是提前透支潜在消费者，当活动一过，卖场可能会出现长时间的冷场。

关键词：电子商务线下体验店

今年三月初，天猫爱蜂潮体验馆宣布将迁至“城外诚家具广场”，从四月底以来，每逢周末，都将举行一系列的团购活动，每次大约有50家商户参与，并且涵盖了多种品牌，活动氛围十分火爆。

关键词点评：当电子商务越来越普及的时候，传统的家居卖场自然不甘心落后于人，新旧两种销售方式由此擦出了火花。商家在线上向消费者展示其商品信息，在线下提供产品体验服务，给消费者消费带来了极大的便利。这种预约型消费既给消费者留下了商品选择的余地，又可以通过线上线下多方面的对比，选择真正适合自己的装修方案。然而，将“做减法”的电子商务与“做加法”的橱柜整合到一块，其前景如何尚需时间考验。

关键词：以旧换新

为扩大内需、拉动消费，北京市商务委特制订了“以旧换新”的政策，延续以往家电的政策思路，联合数家规模较大的家具零售卖场以几大常用家具作为以旧换新的对象，按照成交额的百分百进行相应补贴且设置了上限。

关键词点评：以旧换新已经进行了一个月，从目前市场上反馈回来的信息可以知道，旧家具的回收问题是“以旧换新”所面临的最大问题，此外，补贴方式及数额、对象等等有其实施的现实难度，并且，家具商户参与的态度并不是十分的积极，当然，这涉及到厂商与经销商方面的利益。