新媒体时代横空出世，橱柜企业应当掌握信息主动权

最近几年来，以微博、微信为代表的信息媒介异军突起，再加上智能手机霸占了人们绝大部分的琐碎时间，如此社会背景之下，人们再次进入信息爆炸时代，并迅速影响到人们的工作与生活。

一些传统的公关传播媒体逐渐褪去了昔日光环，主流媒体再也无法垄断话语权。传播渠道的碎片化所带来的多元表达，让每一个人都拥有了一定的话语权，不过，社会媒介新秩序尚未建立。当碎片化的媒介形式碰到智能手机时代人们碎片化使用场景，整个传播形式将会发生怎样的改变？

从目前看来，微博与微信的横空出世，至少带来了两个方面的深刻变化：一方面，碎片化的信息传播渠道的兴起，使得各反对意见与爆料无法不在；另一方面，普通大众直接跨越了传统四大媒介（电视、报纸、杂志以及网站），直接推送到目的人前面。

对此，专家透露，之前企业的信息传播算是窗帘模式，外界了解到内部信息的多少完全可以控制，而现在，是反响茶色玻璃模式，除了一些特别敏感的数据，普通大众可以将企业的内部信息了解得清清楚楚。

橱柜作为一种高度个性化定制产品，当企业的传播链条由可控转向不可控时，橱柜企业必须适应媒介由“传播”到“沟通”的功能转变，能否很好的利用好“碎片化”时代的媒介——微博与微信，关系到能否迅速、有效的了解消费者的需求以及进行企业品牌差异化宣传与推广。

同时，橱柜企业必须在直接面对大众的环境下进行多层次、高匹度的传播战略，对现有消费者数据进行精细化管理，采用主导性与精确到越来越强的策略，并以之进行精准化品牌宣传。

橱柜企业在信息传播过程中，-不再是一个借助媒介给消费者传递信息的被动者，而应当掌握主动权，将自身品牌直接面对消费者。鉴于此，橱柜企业必须尽快转变现有观念，积极适应当下信息碎片化时代的新媒体的特性，以之走向品牌的个性发展之道。