橱柜发展：民族的才是世界的

经济全球化的浪潮越来越高，世界市场正在经历着全球化的整合。当今社会，一个有生命力的品牌想要获得长远影响，就必须将眼光放得长远些，随时准备国际化洗礼。虽然，目前国内橱柜行业缺乏打造国际品牌的实力，但，这样的前瞻性是必不可少的，而国际品牌这一趋势也不可逆转。因此，橱柜企业在当前的品牌建设中，就必须将品牌国际化纳入企业计划，为做一个好的国际品牌积淀良好条件。

对于国际品牌来说，不是空空而谈的国际性，而是打造一个具有民族鲜明特质的品牌，在向全球传输民族文化的同时而又不为狭隘的民族性所困，既不失去鲜明的民族特色，而又能够让全世界的人们可以接受的价值观、精神理念或者情感寄托。

一个比较成功的例子就是瑞士手表。瑞士的名表享誉全球的最大原因是，瑞士人将其对惊喜手工的执著而又严谨的态度融入在手表品牌之中，全球范围内瑞士品牌中欧米茄与百达翡丽的名气最大，但它们宣扬的内涵其实并不同，但却有着相同的瑞士精神，因此，为全球消费者所接受并且喜爱。

橱柜行业其实非常具备产生国际化品牌的基本条件，也就是能够产生具备全球化特质的国际化品牌。唯有在全世界都具有消费基础，才能具备国际化的可能性。而那些民族特性非常强烈甚至难以让本民族以外消费者接受的品牌，几乎没有国际化可言。可橱柜由其功能产生市场的需求时可以挖掘的，因此，对于打造国际化橱柜品牌是有很好的先天条件的。

但事实上，橱柜品牌在国际化进程中，不仅要强调品牌核心价值能够让全球人民所接受，而且也不可忽视中国民族文化特色的价值主张以及精神追求，因为，品牌的成功不可能脱离民族土壤的营养供给，而中国橱柜企业的品牌国际化之路就必须于源远流长的中国文化长河中汲取精髓文化，将其融入自身品牌文化之中。

可以想象，一个抛弃其民族化的一面，而刻意去追求国际化风格，势必造成空洞毛病，从而缺乏了个性，更别谈让全球消费者记住这个品牌了！