橱柜消费持续低迷 线上线下齐上阵

2012年，是橱柜行业乃至整个家居行业不景气之年。这一年里，很多商家经历惨淡经营之后退出市场、不少家居卖场频频撤店。尽管大势不好，但是2012年家居行业电子商务却得到了快速的发展。

各大网站纷纷推出网上商城或创新网上营销。红星、永隆等传统卖场也在积极试水电商领域，尤其是最难以运营的橱柜一线品牌等纷纷加入电商行列。经过几年对电子商务的观望期，越来越多的橱柜企业随大流跃跃欲试。

传统营销模式在市场不景气的大环境下，显得势单力薄。尤其是趋于饱和的一线家居市场，在房屋限购令等政策的强压下，橱柜等家居产品的消费率大大下降。行业的优胜劣汰在低迷期更加剧烈，能够留下来的商家、企业来不及庆幸就开始寻找新的突破方式。在此之前，涉足电商领域的家居企业较少，从今年不断增多的家居网上商城可以看出，家居行业积极尝试电商已成必然。

据悉，多家综合类建材商城正在积极筹备，与部分大品牌建材类网、家装公司网站“贯通”，形成一个家装建材消费联合网，犹如一座可供消费者高效采购的“网购立交桥”。

有业内人士表示：家居销售渠道多样化，2012年将更明显。B2C电子商务、网络平台与全国各地门店的线上线下结合，既节约了社会资源成本，又完善了服务网络，还能为消费者选购家居建材，提供更透明的价格。以租金收入为主的家居卖场，如何将电子商务作为创新盈利增长点，抵制其他渠道对家居卖场渠道份额的挤压，将是今年的核心课题之一。