橱柜品牌大作战 “销售红火”疑假象

品牌，是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌的价值包括用户价值和自我价值两部分，其中用户价值包括品牌的功能、质量和价值，自我价值则包括品牌的知名度、美誉度和普及度。品牌以其独特的魅力成为了社会各界争相追捧的东西，企业都想拥有自己的品牌。社会上因此，也出现了很多品牌。

橱柜行业也不例外，由于橱柜的需求在中国逐年攀升，橱柜行业团队因此得到进一步的扩大。面对竞争日益激烈的橱柜市场，做好橱柜品牌成为了橱柜企业的首要目标。

橱柜企业重品牌自我价值的实现  使用价值偏离

目前，正值“金九银十”的传统家居行业旺季，各大家居卖场活动气氛浓厚，很多橱柜企业也使出了更多营销妙招。其中不乏在卖场集中地带树立带有“上月销售明星品牌”的标牌，在数十个甚至更多同类橱柜品牌集中在一起的卖场里，能够排在销售前十名的排行榜上，自然会给消费者留下不错的印象。

很多橱柜企业看重了品牌对消费者的巨大引导作用，纷纷力争上榜，其中有不少橱柜企业通过开“假单”成功上榜。

橱柜品牌引导消费  不惜制造销售假象

消费者如果是第一次走进卖场购物消费，除了看产品，必定会留意入口处或醒目处张贴着橱柜产品的上月销售排行榜。虽然看着不起眼，但总会注意排在前几名的橱柜牌子有哪些，给人的印象自然是这些牌子既然销量不错，产品也差不到哪儿去，购物时不妨优先关注它们。小小的排行榜可谓魅力十足，在很大程度上影响着人们的抉择。

面对此种情形，有消费者开始质疑了。据了解，一位周姓消费者购买的品牌质量出现明显的问题，却被排在第四位，连记者也不熟悉，真个是“名不见经传”。一个“杂牌”如何登上了排行榜?难道真是销售人员神通广大，创造了奇迹？这更多的时候是一种虚造的销售红火。一些卖场实现了统一收银，通过卖场这个中立平台发布的销售排行榜，对消费者具有很大的可信度，因而一些品牌为了争取一个好的销售名次，不惜以开具“假单”的方式虚抬销售业绩，从而获得在销售排行榜上亮相的机会。