知名家居卖场首“触网” “线上线下”共经营

      一边“电商大战”打得火热，一边知名家居卖场加快电商探索步伐。据了解，从2011年年底开始，国内部分知名家居卖场接连上线，网上家居商城不断被建立起来。

 

　　网购在现代社会已经不足为奇，手指轻轻一点，直接坐等产品送上门来，这种方式的确受到很多上班族的青睐。月星家居旗下的月星百合、蓝景丽家的蓝景商城、吉盛伟邦的好易达家居、红星美凯龙的红美商城、金海马家居网上商城等等都是陆续登上第三方电商平台的品牌家居卖场。知名家居大卖场陆续采用电商运营模式，线上、线下双把握，是否能够达到卖场预期的效果，还要看消费情况。

 

　　家居电商发展潜力大

 

　　目前很多网上商城如淘宝网、当当网、京东商城等都开设了家居家装频道。网上供应的家纺、家具、灯饰、家装建材产品等都能在网上买到。而且，大部分网上的价格要比实体店便宜到20%以上，许多单件的家居产品月销量更是突破1000件。

 

　　据淘宝方面数据显示，去年第二季度淘宝家装主材成交额达到了17亿人民币，同比增长1.54倍；床上用品成交金额达到了13亿元，同比增长2.5倍；住宅家具类的成交额达到了14亿元，同比增长2.12倍。同时，淘宝商城的家装主材、床上用品、住宅家具这3类产品的增速分别是4.3、5.3、5.6。虽然网上家居产品交易额在不断攀升，但从整体家居市场的年交易额来看，网上交易仍然只占总数的1%，以此看来，家居电商的发展空间依旧很大。

 

　　家居电商依旧无法取代实体店

 

　　目前，家居网店最大的优势还是低价折扣，但正因低价往往会直接冲击家具企业原有的实体店销售渠道。但也有卖场表示，线上商城和线下卖场的大部分产品在价格上都会形成统一，但不代表产品在价格上没有任何优势可言，相反网上商城在卖场支撑的前提下，采用“O2O模式”实现家居行业B2C延伸和补充，一方面，由于是品牌工厂一手货源，从根源上保障了商城销售的家居产品品质；另一方面生产厂商和终端直接对接，也节省流通成本。

 

　　卖场电商能产生规模化效应，成为中国家居界的一种新渠道、新盈利模式。但是，电商不会完全取代实体店，实体店的存在会让消费者有更多的购物选择。就目前各大卖场陆续加入电商行业来看，家居电商平台很快就会趋于饱和。