卖场投身电子商务 是盈利渠道还是自相矛盾

　　随着网络技术的不断进步，互联网已经成为了现代人生活中重要的一部分。也许是网络不可抗拒的力量，衍生的电子商务迅速席卷全球，并且深入到各行各业，服装、化妆品、食品、数码产品等等都可以在网上购买。我国的电子商务虽起步于90年代末，但是发展极为迅速，波及范围广泛。



      从天猫（淘宝商城）、京东商城、阿里巴巴、当当网等几大主流电子商务网站的营业额来看，大部分都的主营收入都相当可观。如此巨大的收益，自然吸引了不少行业的关注。以实体店经营为主的家居建材卖场在电子商务的巨大利益面前，也开始改变营销模式，除了保持原有的卖场经营模式以外，各大知名家居卖场纷纷试水电子商务，如红心美凯龙的红梅商城、月星家居的月星百合家居网、吉盛伟邦的好易达家居等等。

      卖场试水电子商务，除了电子商务的巨大发展潜力，还有一部分原因是卖场的传统经营模式受到考验，红心美凯龙广州首店的撤场引起了家居建材行业的一片恐慌，各大卖场纷纷转型摆脱市场低迷期。也许，首次试水电子商务也是卖场转型的一步。但是，传统的卖场模式与电子商务本身是属于竞争对手关系，卖场投身电子商务究竟是自相矛盾，还是共同发展，还需要经历时间的考验，最好的检验师就是消费者。家居建材卖场的产品不像服装、化妆品等产品，很多产品如橱柜卖场去挑选。

      率先进行电商实战的家居卖场也吸引了更多家居卖场跃跃欲试，据了解，居然之家、欧亚达等知名家居连锁卖场都在电商项目的筹备当中。卖场投注电商行不行的通，我们都不得而知，但不可否认，家居卖场进入电子商务的决心已定，是盈利还是自毁家门，还得静观其变。