木门节日促销 消费者的甜蜜负担
如果说2013上半年整个家居市场紊乱，行业处于低迷期，那么木门行业也不另外。“金九银十”家装黄金旺季，门企纷纷出动，朝着“咸鱼翻身”的目标开始活跃起来。于是，各个大型家居卖场狂轰滥炸，各种促销噱头，各种针对消费者的促销手段成为行业“主旋律”。然而，一些门企的促销乱象，被人称之为木门卖场的毒瘤，无休止地在木门行业蔓延。每当促销结束，有消费者开始抱怨，自己辛苦参加促销买到的“实惠产品”并不是自己想象中的好……
据有关专家表示，现在国内一线城市木门的降价幅度往往比二三线城市还要大，但因为一线城市木门市场基本饱和，再加上现在的限购令、楼市调控，无论木门如何降价，消费者没有太多购买的欲望。再加上木门属于耐用消费品，如果不是出现质量或者其他问题，很难说服他们重新安装木门。如果说在现阶段，团购会、促销会还能带动一批前期置房或有改善需求的消费者购买木门的意愿，那么当经济低迷持续期拉长，购买人群越来越少，薄利多销也无法维持了。
不讲究技巧，不考虑企业自身因素，不考虑消费者合理需求，随意跟随行业促销潮流，这对于行业的发展来说根本就无利，因为这种超低折扣会使得行业形象呈现出低廉状态，当消费者认为行业就是一个类似于廉价品之后，那么行业还能够树立起高品质形象吗？所以木门企业在进行促销时还是应该按照实际价格标记，只要价格合理消费者看多了也自然明白哪些价格是实哪些是虚。
节日促销，于木门企业而言，它是销售业绩再好不过的催化剂，刚需人群多，竞争手段强；于木门消费者而言，它是选购木门再好不过的“菜市场”，品牌木门集中，价格相对实惠。相反，节日促销，于木门企业而言，它亦是品牌堕落再好不过的“黑白无常”，虽风险不大，却能致命；于木门消费者而言，它亦是人身、财产安全的“病毒”，虽危害不大，却也“害人不浅”。节日促销是“甜品”还是“毒药”，需要门企与消费者共同选择与决定。因此，企业要遵守市场规则，选择健康的促销策略，就能赢得这场促销战；消费者不要在这场没有硝烟的战争中雾里看花，擦亮眼睛，方能选购心仪木门。
