创新路漫漫，木门企业在路上
在消费市场，商家和消费者是互相选择的双向关系。在大多数情况下，商家要比消费者被动，因为订单成交的决定权掌握在消费者手中。聪明的商家不会“坐等”，用促销、打折等各种手段刺激消费，这种看似主动实则依旧被动的方式，商家还是被消费者牵着鼻子走。
虽然土豪金被炒到了上万元的高价，但Iphone5C&5S发布之时，一介网民还吐槽库克并没有给消费者带来太多的惊喜，一切都如市场推测那样，消费者想要的功能，库克都给了，但是却没有得到肯定。而在乔布斯时代，这是绝对不可能发生的事情，乔布斯一直在牵着用户的鼻子走，告诉用户，什么产品好，你需要什么样的产品，他一直在引导用户体验更好的产品。库克的“悲剧”或许就是他沦为了市场的傀儡，而乔布斯始终能骄傲地领导市场。
受同质化和“山寨风”围剿的木门行业，消费者对于千面一样的产品简直已经无感，更不要说有所惊喜。大多木门企业仅仅是跟着同行大品牌的脚步走，他们出什么产品，就效仿着也出一款，基本的市场走向都没有一个全面的认识和了解。
拒绝被动，摆脱市场的束缚
木门是家的“脸面”，却一直遭遇着“撞脸”的尴尬，这是消费者的无奈，也是品牌厂家无法言说的痛。据记者了解，木门厂家并非没有创新的想法，而是创新的难度，让厂家在创新的路上艰难前行。
中国消费者的潜意识里，认定了大品牌的产品就是好的，至于价钱，反而不是重要的因素。这对中小企业居多的行业来说，是一个致命的伤害。木门企业究竟是应该向左走，跟着市场、跟着大企业大品牌走，还是向右走，独树一帜，形成自己的风格，来引导消费者体验新东西？
中国有句老话叫“真金不怕红炉火，酒香不怕巷子深”，虽然这句话用在现当代的市场营销中还颇具争议，但撇开营销层面来说，企业的产品要得到市场的认可，必须要先具备“酒香”，才有可能摆脱市场的任意“摆布”。陈窖一开香千里，要真正吸引酒客（消费者），让他们不会因为巷子深而怯步，就需要在酿造上下大功夫。木门企业首先要做的是保证你的产品是“真金”，才不会一直处于被动状态。
掌握主动，告诉消费者他需要什么样的产品
苹果4代产品以来，之后的任何一代产品一经推出，都势必会掀起一股抢购潮，即便是非常不被看好的iphone5S，都被炒到了比原售价两倍，甚至更高的价钱。是好品质和极具创新的前沿科技奠定了苹果这样的市场底气。
或许木门企业还做不到乔布斯“爱买不买”的豪气，但至少要有他破坏性的创新精神。有一个有趣的小调查：假如你买了个房子，买3000到5000一樘高档木，你最在乎的是：1、耐用；2、能象征身份；3、款式漂亮； 4、品牌历史悠久。在这个调查当中，1、3的选项是最多人选的，这很符合消费者的逻辑。从消费者的角度来看，他们肯定是希望物超所值，一樘用上几十年是最好不过的事情。但是作为企业，应该看到市场需求以外更多的东西，比如被消费者忽略的品牌历史与文化。
木门企业应该化身为市场的引导者，在满足市场需求的同时，给予消费者更多的东西，这就是所谓创新吧！至于是像苹果一样进行产品价值本身的创新，还是类似戴尔把整个价值交付系统变成一种创新模式，木门企业还需要审时度势，“瞄准后射击”。
创新是一个不断寻找差异化的过程，期间必然会有各种艰难险阻，但“一个不为未来做准备的人，他也无法拥有一个完整的今天！”好在，许多木门企业已经走在创新的路上了。
