木门企业如何发挥微信推送功能的最大价值

微信，是继微博之后的又一营销利器，有人甚至断言：微信比微博更胜一筹。因而，利用微信进行营销推广，已经成为各行各业，大大小小的企业的重要手段。

目前正处于家居行业“金九银十”销售旺季，部分企业利用微信群发推送工具进行大肆宣传。群发推送是微信公众平台最为吸引企业加入的功能，随着微信公众平台的迅速升温，一时间推送信息泛滥，木门企业该如何把握好这个度呢？

在微信5.0版本里，公众账号被区分为服务号和订阅号，其中服务号的群发次数降低为每月一次，保留订阅号每天一次的群发功能，但是将订阅号进行折叠。总体而言，无论是服务号还是订阅号都限制了群发推送（折叠大幅降低打开率），这种变化让很多从事微信营销的人觉得无所适从。

群发确实是一个有效的传播手段，如果企业总是将焦点放在群发的数量和频次上，过分强调群发，就忘掉了内容和服务，忘掉了用户的需求，就和垃圾邮件、垃圾短信没什么区别了，微信公众账号的真正价值很容易被湮没。

群发只是木门企业的一种手段，内容和沟通才是关键。就信息推送而言，每天一次相当于报纸，一月一次相当于杂志，报纸和杂志各有特点，不以版面频次定高下。重点在于，通过提供实用功能，让木门消费者主动参与互动，才是微信公众账号运营的关键。

所以，暂时忘掉群发推送吧，回到品牌和用户的关系上，系统思考帐号能够给用户提供哪些价值，通过什么吸引人，打动人，留住人，通过什么打造粉丝文化，加强粉丝之间的凝聚力？这些应该是微信营销的重点。

当下微信营销方兴未艾，关于微信营销的各种说法很多，相对于战术层面的运营技巧，战略层面的构建和方向选择更加重要，如果没有想清楚就盲目上马或者舍本逐末，很可能让微信营销推向死胡同。

一个好的微信公众账号一定能够融入到企业的经营、交易和客服环节，然后通过好的互动建立好的口碑。