保障房调控 对壁纸业是机遇还是挑战？

11月17日，上海市政府网站称，目前上海地产集团申请发行保障性住房20亿元企业债券材料已报请国家发改委。同时，国务院办公厅在9月28日下发的关于“保障性安居工程建设和管理的指导意见”也明确提出“十二五”期间，全国保障房的覆盖面需要达到20%。那么，保障房市场能否真正有效刺激家居市场增长，尤其是壁纸这种较为中高端产品的市场呢？

保障房市场  壁纸行业的新希望？

从房地产限购到如今的明确规定加强保障房，房地产市场总给人一种飘忽不定，捉摸不透的感觉。作为房地产的下游产业，和家具的购买力，拉动中档家居建材的市场需求。

但是毕竟保障房市场是个未知的领域，壁纸企业进军这个领域将带来的影响和后果是不可预知的，而且目前业界公认造成今年壁纸市场不是特别景气的原因，不在房地产市场的寒冬，而在于产能严重过剩。

布鲁斯特墙纸有限公司董事长David Ju在一次采访中就表示：“我相信今年的结果并不是因为房地产市场，而是产能过剩的影响，去年产能大约在4亿卷，消费量在1.5亿，这个三倍的差距，是造成销售现在目前的一个状态。”所以壁纸市场现在最需要面对的是平衡供需关系。

针对性产品  重谋市场新渠道

保障房市场诱人，但这个市场的消费群体是区别于市场主流消费群体的，如果舍本逐末，可能适得其反。比如原本定位较高端的壁纸企业如果贸然进军保障房市场，与品牌以往定位相背离的话，对品牌的损伤可能会更大，所以需要精心的产品细分和市场分析。

为此，沃莱菲壁纸范轶锋经理，表示了对保障房市场的关注和信心。，“保障房不是终身制，对于旧房装修，壁纸比涂料更干净方便。另外壁纸还是可以再具体细分，除了价位不低的中高端产品，普罗大众的产品还是有的，而且很多工程用壁纸价格更低。保障房这么大的套数面积，统一装修也是一个趋势，否则浪费资源也很大，壁纸已进入采购范围，这也是相当大的市场。沃莱菲接下来会帮助经销商做这块市场，开发针对性的产品。”壁纸企业在目前的环境下，拓宽自己的产品线路成为了一种新的方式，投入具有针对性产品可能会成为大中型壁纸企业的新趋势。

而德泰壁纸唐新民总监，则表示对明年的市场依然充满信心，“我们最近让华阳定设备，定一条最新的设备，加生产线，因为接下来希望能够与开发商，装修公司直接合作，通过这样的方式，开拓我们的新渠道。”相信在外部环境不是很有利的情况下，真正有想法、有实力的壁纸企业依然能够通过其他的渠道来占领市场，完成目标。

　　面对明年将成为焦点的保障房市场，壁纸企业遇到的可能是机遇也可能是挑战。如果想在这个时期成为市场的赢家，还需要仔细思考自己的产品定位和市场细分。