下半年市场先冷后热 涨价压力应对市场回暖

 国内房地产市场在保持监控的前提下，今年以来有适当的回升，金九银十的销量上涨一定程度上为房地产市场乃至家居市场带来以一些暖意。总体市场来看可以说在逐步回升，然而这并不意味着投资市场的好转，股市前段时间回落到2000点以下，回暖的一部分原因是刚需用户开始有持币观望进入适当消费。可见整体上的好转还需待时日。

行业压力相对于其他家居行业要小，一定幅度的市场回升带给门窗行业的也并不见得是春天到来，因为真正的压力并不来自于市场的需求而是来自于下游原材料成本的上涨。据某门窗销售人员介绍，从去年年初开始，建材售价就呈现出缓慢爬升的走势。业内人士预计，今年的建材市场仍然会以两位数增长。而在家装领域用工成本也在持续上涨，这无疑给消费者带来了一定的压力，同时也会打压一部分人的消费热情。

生产领域无论是原材料，木材、金属、玻璃等制品价格持续上涨，流通领域油价、和运输成本也有小幅度上涨，同时企业还面临着国家节能减排的压力。种种情况都表明行业成本控制难度加大，相应的涨价压力增加。

消费者的刚需在涨价前提下由积极出手到持币观望，这一过程取决于涨价幅度的营销，如何在合理的幅度下维持消费者的消费热情，对企业来说是综合考虑的结果。总之下半年市场前景逐渐明朗，企业压力依然不小。