门窗行业隐患多 表面繁荣隐藏无序竞争

 10年以来国家房产调控导致整个家居行业都震动下行，行业也不能幸免，可谓王小二过年，一年不如一年，今年一年行业内更是大呼寒冬到来，在一片叫难声中，除了对宏观经济的抱怨，也不得不重视这年以来门窗行业自身发展的问题，10年以前跟风房地产市场的繁荣，门窗行业大量厂商蜂拥而入，导致整个行业无序竞争、低水平重复，显现出一个不争的行业现状，就是乱，针对目前的市场乱象，门窗行业有下面几个问题。

1、模仿成风，无差异化产品盛行

大量中小企业的蜂拥进入，导致行业只追求量而不探寻质，大部分企业缺乏自己的研发木门、市场研究部分、设计部，靠对同行业主流、畅销产品模范起家，毫无创新可言，优势品牌更是依靠一种产品打天下，形成“千门一面”的景象，这无异于加剧市场竞争，无序发展，在这个过程中，一旦市场疲软就会导致大规模的优胜劣汰。

2、行业分散，缺乏有力指导

目前门窗行业偏低开花，在全国形成数十个聚集区，从全国来说缺乏沟通联系，对行业的发展也没有合理的规划，而地区门窗厂商同样各自为战，没有形成较有竞争力的区域平品牌，相对于家电等行业来说，门窗行业始终缺乏在全国有影响力的重要品牌，对行业的发展更起不到推动作用。

3、市场定位模糊，营销观念落后

行业的市场多以高低档来加以划分，区域市场多以一二线城市划分，没有形成细分化市场，从而导致产品营销观念和手段都十分落后，对于有市场潜力的新生代消费群缺乏足够认知，比如80后年轻一代，差异化市场和营销手段更是缺乏，导致难以激发不同消费群体的消费需求，从而只能坐等消费者上门。