房价进入限价时代 家居业无奈微利经营

　　金九银十，不止是楼市的黄金季，也同样是家居市场的旺季。尽管楼市萧条，家具的价格却一涨再涨，今年的促销能否比往年更加给力？

　　真实成本被暴露

　　秋天是一个适合装修的季节，也是家具家装的采购旺季，每年的中秋和国庆商家都会火拼促销和让利。但从去年开始，"金九银十"没有往常火爆了，连圣诞、元旦也表现平平。今年上半年，楼市调控风更紧，包括建材、家具、家居用品等在内的家装需求都在减少。据不完全统计，今年家居建材行业预计至少减产3成；卖场租金水涨船高，商家的成本加倍。从原材料、人力成本到卖场租金的一线上涨，如今，当房价进入了限价时代，以电子商务为渠道的微利营销，也正在将家居行业的真实成本暴露出来。

　　易观数据显示，去年中国家居零售规模在9900亿，其中网购规模229亿元，网购率为2.3%。预计2015年家居电子商务规模可达2050亿，网购率升至16.9%，继服饰、数码之后将名列第三。美国TOP500网商中，家居类网商占99家，这意味着每5家网店中，就有一家是家居类网店。而家居网购消费在09年至2010年仅1年间，就增长了19.93%，中国的增长则更明显，

　　六成用户选网购

　　实体卖场对消费者的吸引力正在逐渐减弱，据《12580生活播报》调查显示，仅33%的用户首选通过实体店购买家具、家电、家居类商品；而热衷于纯粹网购的占8%；能被最多用户接受的方式是"实体店体验，网上下单"，占到51%。对此，阿里家家CEO熊筌第认为，家具行业要进入电子商务，除了性价比高、服务好之外，实现线上与线下的结合体验特别重要，毕竟，大家对大件商品最直接的诉求就是"看得见、摸得着"。

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