品牌与定位 微利时代衣柜企业的生存法则

在各项成本都在上涨的今天，衣柜行业激烈竞争，企业对市场份额的抢夺变得十分重要了。这种对市场份额的抢夺也明显影响到了衣柜企业的定价策略，整体看来，衣柜企业的利润将会有不小的压缩。在这样环境中生存，衣柜企业就必须有一个正确的战略定位。

不论在什么时期，物美价廉的产品一直是消费者最需要的，如今更是一个看重性价比的消费时代。在这个眼球经济时代，能赢得消费者青睐的，首先一定是产品的知名度，知名度无疑有时跟产品品牌密切挂钩的，有了知名度就等于是有了品牌影响力，没有品牌影响力，也不可能变成知名产品。

今年来衣柜企业也逐渐意识到品牌的重要性，开始了品牌之路的建设。品牌的基础是产品，从原材料的选用、产品质量、款式和工艺等各个方面都需要下苦功夫，为品牌做铺垫，有的企业还不惜代价做广告宣传，请明星代言，所有的这些努力都说明衣柜企业品牌塑造的意识与决心。

微利时代并不是衣柜行业噩梦，反而是进入成熟期的标志，因为一个健康成熟的行业一般都是很难维持高利的，当然垄断行业除外。品牌塑造的最终目的还是奔着利润去的，大家都知道现在原材料、租金、人力成本全面上涨，产品利润空间局萎缩，要是不靠品牌增加产品的附加值，家具业的利润空间就很难的得到保证。

衣柜企业给自己的定位，也是能否成功的关键因素。现在的市场上，产品越来越同质化，做出与众不同的产品与品牌文化，才能长久利于市场不败之地，给自己一个明晰的定位，明确自己到底是走高端、中端、低端路线，有了方向才能朝着这个方向正确走下去，否则不伦不类的定位在市场上的位置一定会很尴尬。