品牌老龄化 整体衣柜谋出路

经过三十年的发展，品牌林立的家具市场行业不断被细分，而行业作为其中一个细分区域，在走过了十多年的发展后，亦已自立门户。虽然整体衣柜行业蕴藏的潜力已被业内公认为行业内的最后一块“蛋糕”，但是一些品牌在短短十年似乎正迎来“老龄化”的现象：品牌号召力下降、衣柜风格款式老旧、消费者缺乏渠道认知、市场占有率逐年下滑。

虽然进入中国家庭才不过十年，企业品牌的树立也是最近几年才慢慢形象化。但衣柜品牌的“老龄化”，相当于品牌内涵短缺化，造成品牌在与时俱进的社会里慢慢脱节。飞速发展的行业导致国外优秀设计频频进入消费者视线范围，一直沿用至今，却难见国内的优秀设计文化。整体衣柜的品牌设计跟不上逐渐扩大的消费群体80后、90后，和具备隐藏消费潜力的00后的个性化需求。

消费者缺乏对品牌的认知的渠道，也造成了品牌在市场的“老龄化”现象。日益增多的衣柜品牌难以被消费者获得渠道认知而不受市场认同，无法迎合市场多变口味，照样会迎来品牌“老龄化”。

品牌要想在衣柜行业中得到重生，就必须先调整营销方针，把握大众对产品认知的渠道，以此为重。在品牌的市场调查中不难发现，传统卖场和网络商城都可作为人们认知产品的重要渠道。网络是当下年轻消费群体的首选平台，而该群体也被定位为整体衣柜行业的消费群体。能重视网络销售，而并非把网络作为仅仅宣传渠道，那么，投入相同的资金却会带来更多的销售，稳定品牌在市场上的占有率。

企业不能只局限于传统卖场的守旧思维，企业发展模式应该多元化，不应因害怕失去市场而畏手畏脚。把企业和品牌做大做强，必经市场阵痛。阵痛过后再往上爬，整体衣柜企业在求知道路上，以创新的理念改革品牌的“老态”，原创的设计带动“年轻化”。在不久的将来，行业会迎来“正当年”的意气风华。