风格鲜明 拒绝千篇一律 伊丽诗品牌总监 陈瑞鑫

2013年伊丽诗衣柜通过近一年的研究及开发，开发出三类新的产品，这些新品在款式、功能、选材上均高于现有产品，特别是在风格上，更有着鲜明的区别，从成功人士喜爱的经典奢华风格到时尚人士喜欢的时尚潮流风格，再到都市白领喜欢的自然清新风格，伊丽诗均给予了很好的诠释，从三个不同的角度给予消费者更多的居家体验。

《中国衣柜》：陈总您好，首先请您介绍一下伊丽诗这个品牌。

陈总：伊丽诗是香港皇朝傢俬集团为定制家具系列产品而建立的全新品牌,主张以风格定制为核心，将生活创意、时尚潮流元素及自然生态融入产品设计中，完美诠释风尚居家新理念。同时，引进德国先进工艺设备及加工技术，实行全电脑化数控管理，确保产品优质、精良、时尚又具艺术个性！为追求真我风尚的消费者提供崭新的生活方式和全新的居家体验。

《中国衣柜》：最近有什么新产品面市么？

陈总：为给消费者更好的居家体验，伊丽诗从未停止过创新，每年均有新品面向市场。2013年伊丽诗衣柜通过近一年的研究及开发，开发出三类新的产品，这些新品在款式、功能、选材上均高于现有产品，特别是在风格上，更有着鲜明的区别，从成功人士喜爱的经典奢华风格到时尚人士喜欢的时尚潮流风格，再到都市白领喜欢的自然清新风格，伊丽诗均给予了很好的诠释，从三个不同的角度给予消费者更多的居家体验。

《中国衣柜》：“伊丽诗衣柜”是皇朝傢俬集团的“定制家具”品牌，集团还拥有其他哪些品牌？作为一家多元化的集团公司，您怎么看家居行业的家居一体化？

陈总：家居行业一体化是家居业发展的必然结果，是消费行为转变的结果，也是消费市场对家居企业提出的要求，它有利于居室风格的统一，减少消费投入。家具企业只有捉到这一点才能与“家”俱进，巩固并提升市场占有份额。

近几年香港皇朝家私也注重家居一体化的发展，在完善产品链、销售管理等诸多方面进行相应的提升，从最初的板式生产企业发展成为国内家具销售品类最全、渠道最广的著名企业，产品链囊括板式、实木、沙发、定制、进口产品等，从卧房、餐厅、书房、客厅等方面实现真真正正的家居一体化。现今，除定制家具伊丽诗外，皇朝家私还拥有软床品牌“卡森雷特”、“赛菲娅”，沙发品牌“萨蒂”，以及电商品牌“爱尚平方”，同时香港皇朝家私还引进英国皇室御用沙发品牌--DURESTA（帝瑞斯特）及意大利百年家具品牌--TRECI（特瑞琪），形成高端进口品牌馆。

《中国衣柜》：据了解，伊丽诗曾是北京奥运会供应商和深圳大运会赞助商。这一身份说明伊丽诗的产品达到了什么样的标准？

陈总：皇朝家私作为北京奥运会供应商和深圳大运会赞助商，在产品研发、设计、生产、售后等方面均有着严格的要求，伊丽诗沿袭了皇朝家私的这一传统，全部产品均采用高于奥运标准的板材，确保所有原料达到欧洲E1级环保标准，其生产加工用料均遵照国家最高环保标准严格控制，与每位材料供应商签署环保协议，保证产品品质。同时，伊丽诗运用皇朝傢俬集团庞大的科技支持力，引进世界领先的板材加工技术，进口德国、意大利等地先进工艺设备，采用电脑制图，实行全电脑化数控管理，确保家具生产工艺的科技化，为消费者打造最优质的定制家具产品。

《中国衣柜》：刚过去的2013年给您带来的最大感触是什么？有怎样的收获？

陈总：2012年，中国泛家具行业还处于低迷状态，家具卖场出现撤场风潮，甚至许多企业纷纷退出定制家具行业。在此环境下，伊丽诗定制衣柜仍坚持自己的步伐，开拓多种渠道，有效减弱了外部环境对企业的不利影响，较好的完成了既定目标。对此给我带来很大的感触及收获，总体可以用伊丽诗现有主题概括，即“拒绝千篇一律，我爱风格鲜明”，就是无论在生活还是在工作中都要坚持做自己，不随波逐流，那样才能突破环境，找到出路。

《中国衣柜》：本年度伊丽诗有什么重要规划或动向？

陈总：伊丽诗经过近2年的发展，基本完成了其全国销售网络的基础部署，南到海南三亚、东至山东青岛、北到黑龙江哈尔滨、西到新疆哈密均有我们的品牌专卖店，此外东部沿海地区及中部中心城市均是我们品牌的重点发展区域；下一步的我们将向中西部城市进军，特别是中部发展城市，使消费者无论在哪个区域均可购买到伊丽诗的产品，与伊丽诗一起享受“拒绝千篇一律，我爱风格鲜明”风尚潮流带来的别样居家体验。

为实现这些计划，伊丽诗重新调整了经销商加盟政策，在装修、上样、进货、广告、培训、活动等方面给予经销商更多更具实力的支持，加之皇朝家私雄厚实力的支持，伊丽诗在新一轮的招商政策上达到了前所未有的优惠。