衣柜市场竞争激烈 营销策略有讲究
衣柜市场竞争日趋激烈，品牌化发展已成为趋势，加上消费者的消费观念更为理性，除了巩固渠道商的发展，衣企老板们还出奇制胜的开展各种营销。
◆ 明星营销
帮元名匠签约温碧霞
2012年5月18日，广州邦元名匠成功签约国际巨星温碧霞作为形象代言人，这标志着邦元名匠全新品牌战略正式启动，品牌美丽形象全新视觉升级。这是定制衣柜市场 行业最为人瞩目的营销事件之一，也是邦元名匠迈向更高目标的新起点，邦元名匠再次成为行业内关注的焦点。
公司总裁李献友先生表示：“牵手温碧霞，正是因为她身上所散发的女性特有的气质，很有柔情媚态、绝色佳人的魅力。她的妩媚很安静，却无时充满着个性自由、优雅、温馨、时尚的生活态度。这些都与邦元名匠品牌完美契合。”
媒体评论：明星代言在很大程度上能够为企业的品牌宣传和产品的推广起到一定的作用，明星自身的口碑和影响力也能够成为企业宣传推广的噱头。为了提升品牌知名度，众多企业不惜掷重金请明星代言，明星代言已经成为了一种常态。
◆ 公益营销
顶固情系乡村小学
10月25日-28日，顶固公司义工团、温暖十方爱心行动志愿者一行二十余人走进河南省新密市苟堂镇劝门小学，在为这里的孩子送上祝福与温暖的同时，还捐款50万元作为新建综合楼的项目资金。10月26日上午，义工团在劝门小学举行了现场捐赠暨奠基仪式，新密市政府、教育局、苟堂镇政府等相关部门领导出席了此次仪式。
据了解，顶固集团自2009年成立手拉手爱心助学计划以来，坚持着每年援建一所希望小学的承诺，“再苦不能苦孩子，再穷不能穷教育”，关注乡村教育，关注公益，顶固人一直在坚持，从云南镇雄顶固希望小学、贵州挂多顶固希望小学，到青海乐都城台乡顶固中心学校，再到苟堂镇劝门小学，一步一个脚印，在全国各地已播撒下一个个希望的种子。
“用爱照亮明天” 诗尼曼衣柜在行动
9月22日，由北京新阳光慈善基金会发起的“用爱照亮明天”又称“光头行动”，旨在为白血病患者献爱心的公益活动的启动仪式在北京拉开帷幕。作为万华生态板业的首批合作伙伴，诗尼曼积极参与此次活动，在9月初，向北京新阳光慈善基金会捐款10万元整，用于“用爱 照亮明天”主题活动的开展和筹办。活动伊始，诗尼曼衣柜辛福民董事长作为爱心大使，现场响应推光头行动，成为一名光荣的“光头侠”，这充分体现了诗尼曼人对社会的责任，人类的使命，爱的理解。
媒体评论：“以慈善之名，扬企业之名”企业做慈善是一件一举两得的事情，企业通过公益营销履行社会责任，而有社会责任感的企业也会增强公众对其的信任，促进产品的销售和提升企业利润。需要注意的是，企业在运用公益营销的时候不能一味追求“高大全”，追求轰动效应，而最终使公益营销只剩“营销”而不见“公益”。
◆广告营销
卡喏亚衣柜全国部分高铁广告正式上线
全国高铁干线的陆续贯通，为中国的交通格局带来了质的改变。城市间因高铁实现了“公交化”般的通行，带来了政治、文化的深入交流，更是带来了经济的飞速发展。高铁时代将各大城市生活圈融汇，成为城市经济发展的大动脉。联系市场，顺应时代，创造更多的价值，继在行业内最早投放央视广告、率先携手陈建斌、蒋勤勤夫妇明星代言、大力布局全国高速路网广告之后，如今与高速铁路接轨，再度从高处着眼传递卡喏亚衣柜的品牌文化与价值。
媒体评论：广告营销一直备受各行各业人士的关注，很显然，作为依托品牌形象屹立于行业的衣柜企业，必须与广告紧密联系，许多大型衣柜品牌也从不吝惜的投资到广告宣传中。既然做广告，其目的也就显而易见，即提高企业知名度，打响品牌。至于效果最终如何，那需要看企业想达到什么样的效果以及选择什么样的媒体投放形式。
◆总裁签售
靓家居维尔思携手万华零醛衣柜感恩特价“惠”
9月9日，维尔思衣柜联合靓家居，携手万华集团、天湘板业举办“维尔思靓家居携手万华零醛衣柜感恩特价‘惠’--双总裁签售会”在羊城国际会议中心盛大举行。
此次活动形式为现场会议互动形式，活动目的在于感恩靓家居及维尔思家居家具客户的同时，向同行业乃至消费者宣称，靓家居经营的维尔思衣柜全线采用无甲醛释放的万华禾香板，承诺零甲醛家居产品。活动当天除了聘请专家为业主朋友分享、讲解甲醛的危害，更从材料、工艺、设计等方面剖析维尔思零醛衣柜的产品质量。
媒体评论：近年来，总裁签售这种营销模式备受消费者和企业青睐，短短几年就在家居、家电等行业掀起了狂潮，尤其是在家居业的零售终端，已经算是非常老套了，但这种模式在终端活动接单时确实非常有效、屡试不爽。
◆ 网络营销
家具业网络营销盛行
“只要登录红星美凯龙官方微博成为粉丝，就有机会赢得5万元装修基金、时尚笔记本电脑、苹果iPad等丰厚大奖。”微博以迅雷不及掩耳之势渗透到人们生活的方方面面，许多商家嗅到了其中的商机，纷纷学织“围脖”，与网友互动，宣传企业形象和产品。家具业借助网络等新兴媒体开展微博、微电影、电子商务等等网络营销正如火如荼，俨然成为商业营销的新沃土，越来越多的企业开始进行网络营销。
媒体评论：随着网络的不断普及和受众信息需求的快速增长，越来越多的衣柜市场 企业开始涉足电子商务，进行网络营销。比起直接在网络上进行销售，运用网民的力量进行品牌的传递更受企业的青睐。不管运用突发事件进行炒作还是利用微博进行品牌信息的传播，家居企业都在不断尝试中。
◆其它营销
老卡衣柜启动多元化营销战略
劳卡衣柜为了加大力度支持辅助经销商销售业绩，筹划新一轮多元化网络营销战略。劳卡衣柜在9月30日低调上线他们的新版网站，网站上涉及不少新的渠道内容，如淘宝商城、iphone/android手机端等，另外，老卡衣柜从9月份就开始加大经销商团购活动、总裁亲自签售活动、新店开张零水分促销等活动的网络营销支持，让经销商业绩增长了不少，特别是10.1中秋国庆双节活动，推广力度更为强劲。
好莱客“大营销”活动落地北京
10月20日下午，好莱客携手十里河居然之家启动“签动中国钜惠京城”活动，吸引了1200多名消费者前来参加，当日签单量高达1000多单。记者了解到，这是继9月8日好莱客在上海创下700签单量之后的又一营销创举。
此次活动的成功得益于好莱客特有的营销模式“大营销”。在此之前，好莱客采用同样的营销模式在广州、长沙、山东、杭州、上海都取得了优异的成绩，并且屡次刷新当地同行接单和回款记录。据了解，9月8日好莱客在上海红星美凯龙刚刚落地了一场类似的活动，活动前后持续16天，签单量700单，回款高达800万，其中成本投入大约为80万。好莱客总经理助理杨正龙指出，好莱客计划将这种模式在全国500多个经销城市进行推广。
所谓的“大营销”，好莱客给出的解释为品牌大宣传、活动大参与、产品大让利并与消费者形成互动的大集成。用人海战术扫单、比拼式团队竞单的办法在短时间集中签售落单，通过有影响力的大城市爆破式营销放大签单效应，从而带动周边区域按同种模式复制，由点复制到点，由点幅射到面，从而形成全国城市品牌营销大阵式，是品牌主动、造势、执行三位一体营销的综合体。
媒体评论：除了上述营销理念，还有如文化营销、体验营销、情感营销、奥运营销等，对于企业来讲，选择什么样的营销方式都需要根据市场以及企业自身的实际情况出发。
