沐蕾拉·帝思墙纸2013新锐经销商培训夏令营

2013-09-09 19:51:43

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8月25 - 27日三天，沐蕾拉·帝思墙纸迎来了来自全国11个省份22个城市的新锐经销商，大家欢聚京城『沐蕾拉·帝思公馆』，参加了为期三天的培训夏令营。

这次培训夏令营，以“感受”产品为主题、“交流”取经为动力、“信念”升华为目的，做了精心的培训安排。

我的欢迎辞中，有一段有感而发的话：沐蕾拉·帝思，一个超越半个多世纪历史几乎不做宣传的低调品牌，一个被业界人士尊重并公认为顶级工艺产品的奢华品牌，一个被社会精英们私下钟爱的品牌，一个被设计大师们由衷赞赏的品牌，一个可以相伴你30年仍保姿色的极品。

开营第一天上午：在公馆产品展厅，生动体验产品历史、工艺魅力与视觉传播。培训内容主要有：

墙纸的本质是什么？墙纸与奢侈品是什么关系，有什么历史故事？

奢侈的本质是什么？沐蕾拉·帝思墙纸传承了什么？

在观摩一款超过30年生命周期的经典产品、面对传统手工与现代科技结合演绎的精彩产品面前，我们获得什么启迪与信念？

有谁发现，其30年前的墙纸产品，还在中国家庭使用，仍然姿色如初？

墙纸业界有谁可提供实例，其30年前的产品，在重新推出市场后再次成为流行，被市场疯狂抄袭、仿制与仿冒？

沐蕾拉·帝思在超越半个多世纪的发展历史中，只做什么，只坚持什么？

沐蕾拉·帝思为什么被公认为是墙纸行业中最成功的企业？

沐蕾拉·帝思为什么是业内公认的顶级工艺型产品，其基本特征是什么？

如何理解任何优秀的产品都可以成为空间中的主角，成为定性定调的产品？

开营第一天下午：回到公馆培训室。结合上午现场对产品特点（工艺型）、产品特征（奢侈性）与产品特质（经典主义时尚）的观摩学习，为学员们解答墙纸的起源，墙纸与奢侈品、文化艺术的关系；为学员们提供店面营销话术，店面销售道具以及布局技巧等；要求学员们记住评价墙纸价值的基本原则：墙纸的价值在于审美，在于设计素养，在于工艺传承，在于表才，不在底材。培训内容有：

什么是经典？经典意味什么？如何理解经典主义时尚？

墙纸的装饰性、功能性与环保性三者之间，哪项最重要？

什么要素决定墙纸产品的高中低质量与档次？

哪类竞争宣传是刻意弱化墙纸的本质功能，本末倒置地误导消费者？

开营第一天晚上：在公馆会所，学员们亲身享受产品背后的贵族文化：欧洲贵族装饰与生活艺术、意大利美食、英国皇家美酒-顶级威士忌诗贝。

开营第二天上午：学员们前往顶级学府清华美院，提升美学素养，激发美学智慧。沐蕾拉·帝思墙纸作为具有半个多世纪历史、业内首屈一指的顶级工艺型产品，与清华美院建立了课程互动合作关系。在李凤崧、李飒教授的引领下，学员们重点参观了与工艺型墙纸设计有关的雕塑系、纤维艺术研究所以及色彩研究所，深刻体会雕刻艺术所需的深厚造诣、惊讶装饰艺术的神奇创意、发现色彩的科学运用。这也是清华美院史上首次接待企业经销商的观摩培训。当天正遇美院开学迎接新生。学员也深受鼓舞，欢欣雀跃，如获新生。

开营第二天下午：学员们前往798参观郭培高级定制服装与法国贵族家具以“传承与永恒”为主题的联展馆，以及意大利设计生活馆。观摩相关的“手工艺术”，跨界体会“手工艺术”作为高端产品、奢侈品所必备特征的价值与意义。

开营第三天上午：学员们到沐蕾拉·帝思墙纸-意大利展拜邸中国工厂观摩学习，受到老厂长以及驻厂意大利员工的欢迎。展拜邸工厂作为20年前保定市国家高新技术产业开发区引进的第一家欧洲外商独资企业，是现在的人均纳税大户。由于高开区招商引资的不顺利，高开区已变为新市区，工厂紧挨的邻居有两家五星级宾馆、工商银行等单位，已经置身市区中心。这让第一次来访的经销商们万分惊讶，亲眼见证了顶级产品生产的全过程，其无味无尘、干净整洁的生产现场，以及为获得高品质产品而实施的严格管理与付出的巨大成本。