塑造高端品牌文化 守住行业精神

　　现如今“品牌”满天飞，人人都说自己是品牌或者说正在塑造品牌。我觉得如果要使“品牌”的含义有一个通俗易懂的轮廓。

　　建立核心竞争力

　　要想成为品牌，你得有自家独门的“秘籍”，而且还得有一种保护环境--别人即使知道了你的秘籍但也没法用。就拿产品设计和广告推广来说吧，今天阿迪设计了某个款式的衣服，你耐克是不能抄袭的；同样，我耐克打出了“Just do It”，你阿迪不仅不能抄袭，还得想更好的词汇来描绘自己，于是阿迪提出了“impossible is nothing”。所以，凡是没有自家独门秘籍，或是有独门秘籍但是没法守住的行业，都极难产生品牌。

　　充分竞争的行业

　　一个不是充分竞争环境下的行业是不可能产生品牌的，也根本没那个必要。只有无垄断限制的、充分竞争的行业才能带给消费者充分的选择，也只有消费者拥有了自由、自主、充足的选择权，品牌的价值才能够体现出来。如同我们平日用水用电一样，你连选择权都没有，就更不要说什么品牌消费了。只有当一个行业全部的进入规则、游戏规则都是透明公开的时候，这才是一个充分竞争的行业。

　　品牌的发展相对稳定

　　很多行业从产生到消亡的过程本身就是非常短暂的，你能指望它产生品牌吗？一个新生的、连行业标准都还没有总结、归纳清楚的行业，一个连如何评定谁是老大、谁是老二都莫衷一是的行业，能产生品牌吗？不能。所以，只有一个渡过了初期混沌状态、进入到一个发展相对平稳阶段的行业才可能产生品牌，而一个行业发展是否稳定的核心评价标准，就是看这个行业中有没有一批发展稳定的品牌企业。

本文关键词：塑造品牌  行业精神