软装行业：不卖产品，只卖生活方式

　　深圳国际家居饰品展举办了三届，它引领国内装饰设计潮流，引起了家居装饰业界各方的高度关注。记者发现，这一届的家饰展已经是从一种装饰延伸到生活艺术潮流，从传统的产品展示过渡到家居一体化的体验模式，并逐渐出现一批精英，牵头跳出创意艺术的小圈子文化，打造软装行业的聚合氛围。

　　多莫斯国际软装荟

　　本届展会亮点还是蛮多的，其中有来自英国、美国、意大利、法国等国际设计人才和家具品牌的深度参与，有深圳艺赏中心携手8大品牌商户共同打造的超大型高端家饰综合平台体验馆，笔者还发现，不再是某个主题或者某个灵感路线，什么欧式古典、美式、法式、混搭、中式、后现代各种家居潮流应有尽有，参展商已经意识到，他们售卖的不仅是产品，更是一种生活方式。

　　伦勃朗家居展厅一角

　　虽然这个展会叫家居饰品展，但大部分展厅，还是呈现一体化的家居生活场景，你一走进去，仿佛已经走进了客厅，或者走进了某个地下室酒窖。这就是整体软装所能呈现的效果，何为整体软装呢？我们来看看软装的概念，“软装”一词也就是近几年流行的一种说法，一位业内人士是这样解释的：“如果把房子比如一个杯子，把杯子倒过来，倒得出来的就是软装，而倒不出来的就是硬装。”这是一种很到位的说法，包括家具、灯具、雕塑、陈设饰品、布艺、地毯、墙纸、装饰镜等，这些软装的品类，把所有物品通过搭配的方式呈现，使整个空间设计能够达到完美的状态，体现主人性格和品位，这就是软装的意义所在。

　　笔者在观展中发现，大部分品牌企业定位高端，而很多展品的艺术性优于功能性，而奢华、抽象也成为创意设计的主导，我认为大概是大众市场的利润越来越薄，竞争却日趋激烈，很多企业就把目光投在奢侈品上。因为在中国，部分有钱就是要追求一种贵族式的生活。而中国富人阶层越来越多，很多老板认为，在中国，做大生意还是要走高端路线，甚至生意只跟有钱人做。这样一来，走奢华路线的，专门为高级酒店、高档会所、高尚住宅定制的品牌越来越多，尽管风格不一，但价值不菲。记者走访了多莫斯、法诺、伦勃朗等品牌展厅，从他们营造的整体氛围就可以得到参照。

　　然而，市场是多层次的，软装也不是某个阶层的特定标签，而应该属于一个追求美好生活的艺术行当。什么意式奢华、欧式古典都不过是一个概念，如果没有实际需求的话，也并非符合市场发展潮流。然而，随着中国普通大众消费能力的提升，高收入、高品位、高消费能力的群体日益庞大，中产阶层消费群体是未来中国市场的新生力量。每个居住者对空间有不同的要求，他们不苛求豪华的家具和纷繁复杂的奢侈陈设，甚至是反奢华，拒绝过度装饰，但追求设计品位和时尚感，他们愿意为自己所追求的生活美学买单。维维贝拉、可立特、佛洛伦克等品牌，也是瞄准这样的定位，针对相对年轻的城市新贵。

　　看得出，家饰展一直以设计为导向的，本届的更是有很多设计师的活动，事实上中国尚未形成成熟的设计消费市场，有不少的设计师，为了刻意的追求某种流行的风格，丧失了心中自然的生活状态。设计究竟能够给带来些什么？都说室内设计需要确定某个主题，并且以设计的主题为核心，来设计一套满足客户需要的作品，才能保证客户的满意。随着软装行业对现代家居生活的意义越来越宽泛，设计师应该肩负起为生活开创新的用途和新的理想的责任，表现出一种多元化的创造力。