山花地毯刘新惠：“创新”决胜地毯市场

　　据山花地毯董事长刘新惠介绍，“山花地毯抓住时代造就的商机，稳健、务实、健康地发展，山花的成功秘诀在于：敢于创新，严谨的管理，优秀的人才，以及先人一步的品牌观念。山花地毯历经三十多年，能取得今天的成绩，关键在于我们咬定创新不放松，立足自主，不断开发核心技术，从而赢得持续发展动力。”

　　敢于参与国际同行业竞争，山花地毯靠的正是过硬的质量和响当当的地毯品牌。

“技术创新”打基础

　　1982年，诞生之初的“山花”，与许多小企业命运相同，只能维系生存，发展步调缓慢、保守。适逢国家推行改革开放力度加大，国家政策给予企业更大的支持。小作坊式的山花地毯厂家厂长刘新惠开始四处奔走，最终争取到了国家80万美元的贷款支持。这对当时的山花而言，无疑是一笔“巨资”。山花利用这笔贷款购买了先进机织地毯设备，从而使中国地毯业实现从手工地毯到机织地毯的巨大转变。经过数十年的发展，山花地毯已具备雄厚实力，瞄准国际一流设备和技术，先后投资5亿元进行技术改造。

　　比如，山花地毯从美国、英国、日本、比利时等国家引进国际先进水平的技术30多项，专用设备和生产线70余台(套)，专业生产阿克斯明斯特编织地毯、威尔顿编织地毯、簇绒地毯、方块地毯、汽车地毯、手织地毯等产品，年综合生产能力1200万平方米。

　　在快速发展的同时，山花董事长刘新惠逐渐认识到，“企业决战市场，而决胜关键在创新，竞争的核心要素是产品，而产品的核心竞争力在于企业的技术优势。”于是，山花集团开始投巨资兴建研发中心，与知名高校建立长期合作关系，不断提升设计队伍的综合素质。例如，利用从美国引进的当代最先进的IC设计系统，山花地毯研发人员如虎添翼，新颖、时尚的设计不断从这里纷纷涌入市场。目前，山花地毯新产品每年推出50多个品种、数百种花色。每个品种、每种花色，“山花”都拥有独立的版权。强大的自主创新能力为“山花”赢得了市场主动地位，为参与国际市场竞争蓄积了能量，为规模扩张夯实了基础。

　“产品创新”铸品牌

　　有句话说得好，不想当将军的士兵，不是好士兵。同样，不想走向世界的品牌，不是好品牌。在世界的舞台上，推广中国的品牌，让世界各地的消费者使用中国的产品，是所有中国企业为之奋斗的目标。

“管理创新”赢市场

　　先进的企业管理理念也是山花地毯取胜市场的三大法宝之一。2008年奥运会后，地毯业由“单一产品”的竞争，上升到“综合价值”的竞争。谁为客户“创造价值”，或者说带来更高的价值，谁就能掌握竞争主动权，从而赢得市场。在激烈的市场竞争中，山花地毯逐渐意识到，惟有强化自己的管理优势，才能在市场上获胜。

　　管理出人才，管理出效益。随着山花地毯集团“四个一”管理理念的实施，涵括了“一尘不染”环保工作管理，“一丝不苟”的产品质量管理，“一心一意”客户服务管理，“一呼百应”的团队合作精神等，目前，在市场在公司等各方面已经初见成效。

　　目前，山花地毯已经成立了一个品牌管理的专业部门，并先后在日本、韩国、印度、俄罗斯、美国、英国、法国等国家获得国际注册商标。另外，山花集团每年都会从全国各地引进大批各类专业人才，全力打造现代化地毯王国，积极提高全体员工的综合素质，从而为企业自主创新、做大、做强打下坚实基础。

“环保创新”——她在丛中笑

　　随着人们环保意识的加强，“爱护地球，爱护家园”逐渐成为人们日常关注的话题。因此，环保也是未来企业发展方向之一，山花地毯一直大力提倡的绿色生产，正是山花“烂漫”走向成功的关键因素之一。

　　在山花地毯的“四个一”创新管理理念中，“一尘不染”就排在第一位。而且，在“山花”的每一个车间，“一尘不染”安全环保理念始终摆在最显眼的位置。作为国际认可的地毯制造商，山花地毯是绿色生产的积极倡导者。从原材料采购、半成品的控制到成品的检验、入库、出厂及销售，山花集团把环保概念引入每一个环节，保证达到国际环保标准。为把好源头质量关，“山花”严格选择新西兰羊毛、英国羊毛、英威达、霍尼韦尔等国际优良原料。为保证达到国际环保标准，山花地毯采用了“染色废水热能回收技术”和“低能耗、低温生产新工艺技术”，使印染的单位产品能耗比原来降低16%。在强手如林的世界地毯行业中，山花地毯视振兴民族地毯业为使命，大步迈上了国际市场的征程，积极推动着中国地毯走向世界。“待到‘山花’烂漫时，她在丛中笑”。山花在全球的灿烂绽放，正是山花地毯不懈的追求。