家居文化兴起“寒冬”里的一股“热流”

“知识经济的兴起是必然结果，文化成为产业的重要组成部分，文化与产业相结合，就诞生了文化创意产业，而且将迎来良好的发展时期。”在后工业时代，具备文化内涵和深入人心的“符号”塑造成的产品逐渐成为企业追求的目标，也成为消费者青睐的对象。

在家居行业，具有创意、赋有文化内涵的产品逐渐成为发展趋势，具体来说有几个方面的原因。

一方面，随着社会的快速发展，家庭结构也由之前的家族式的大家庭逐渐演变成为如今的小家庭，这为家居行业的升级换代提供了坚实的市场基础。另一方面，中国市场上的消费群体目前由50、60后逐渐转变至70后和80后甚至是90后，他们有着更高的文化素养，也更加强调生活的雅致情趣。为此，他们除了关注家居产品的功能性、舒适性之外，还会把更多的精力用在追求时尚、新颖、个性独特等方面，因此，他们对潮流时尚更加敏感，对家居产品也更加挑剔。

同时，随着人们生活水平的提高，家居市场的消费者的购买力增强，他们在购买产品时所考虑的因素不再仅仅局限于产品的价格和质量上，更多的还会考虑到产品的品牌所带来的产品附加值。这也意味着，消费者的品牌意识正在与日俱增，一件家具、一套衣柜、一个橱柜……已经不仅仅是家居生活日常用品，他们更多的是一个人生活品味、底蕴内涵的体现。设计与文化风格相结合，能够满足消费者的审美情趣的产品将会得到越来越多消费者的喜爱，而国家扶持创意产业政策的大方向也为家居企业打造文化产品提供肥沃的土壤。

“随着人们越来越追求高品质的生活，文化元素渐渐渗入市民生活的角角落落之中，家居装修如果融入了文化元素，就不再只是一个‘普通’的家，意义更远在‘时尚、个性’之上。一个有文化气息、有故事的家可以从侧面反映了主人的喜好、气质、文化素养。”印度室内设计师协会会长Ar.BankimDave如是解释日渐兴起的家居文化。

出现家居文化“热流”

在当前市场不景气的环境下，我国不少家居企业积极参与产品文化创意，不仅拓展了文化的表现形式，而且使家居产品从文化、设计等各方面都得到提升，从而赋予产品以文化内涵。恰似一股热流穿越了深秋寒冬，引领行业冲向具有无限生机的春天。

今年第四季度，传统的家居行业只要与“创意”、“设计”、“文化”等新锐理念沾边的，都成果不断：刚刚结束的中国（深圳）国际礼品及家居用品展览会，面积首次达到115000平方米，参展企业3100家，接待世界各地的买家和观众高达161090人次。据主办方介绍，创意家居用品已经成为时尚家居用品的主流。

上月底，通过旧工业区改造，深圳家装行业知名企业海大装饰在南山区的海大空间艺术设计创意园新装亮相，该创意园还被国家文化部遴选为文博会在南山区的分会场。首届罗湖国际购物节期间，艺展中心的客流量已达20万人次，销售额3.5亿元，同期增长率8%。笋岗工艺城三期慢生活•家居饰品中心在开业之前，招租完成率已达到98%。原创设计、创意家居均为上述两大家居卖场的主打特色。

“十一”假期，在北京的人们感受到了一次“全城皆设计”的热潮，第三届北京国际设计周在北京城多个地方同时开展，包括北京设计论坛、设计之旅、国际信息设计展等7个主体部分，各种活动和设计交流展在大栅栏、中华世纪坛、751时尚设计广场等地同时展开，引得人们趋之若鹜。有数据显示，本届设计周参观人数超过500万人次，交易总额达到56亿元人民币。

软装行业需为产品注入“文化”

我们欣喜地看到，更多的家居行业人为了提升各自的软实力而作出不懈努力，并取得可喜成就。

然而，就目前市场表现来看，小件型的创意家居销量相对比较好，特别是一些具有家居文化的小摆饰，深受广大都市女性的青睐。“现在的80后特别是年轻女性非常喜欢一些北欧文化的装饰品。可以说，越来越多的年轻消费者开始追求家居的文化价值，并且他们认为这是现代装修必不可少的点缀。”一位软装品牌的销售人员介绍说。

很多的企业由于受到浓厚山寨文化的影响，仅仅抄袭别人的设计外观及功能，却没有“抄袭”到他人产品的文化内涵，这也是目前行业发展遇到的一个瓶颈。

企业要突破瓶颈，提高企业竞争力，就需要提高产品的附加值，赋予产品以文化内涵！