《蝴蝶花开》背后的故事：解读蝶依斓家居的品牌文化

　　一首《蝴蝶花开》，以优美的旋律，空灵的女声，让人如醉如痴。网页上动辄上万的搜索量，新闻中多篇获奖、推介信息，作为一首蝶依斓的品牌歌曲，也能如此流行，让人感到惊讶。为此，记者对蝶依斓家居品牌部经理周大松先生进行了专访，他以睿智的语言解读了这首品牌歌曲，并上升到品牌文化建设和创新层面来谈品牌文化对一个成功企业的重要性。

　　"蝴蝶花开，暗香摇曳在窗前。你的美丽，是谁千年的追恋？真情绽放，时光斑斓了容颜，你的幸福，是谁风干的誓言？花非花，蝶依斓，你的心动躲不过我的眼。雾非雾，月阑珊，你的笑容是我爱的深渊。蝶恋千年，我心依然，你的梦就在我的梦里面……"很方文山式的歌词，加上空灵的女声演绎，确实很吸引人。"歌碟是中国科学文化音像出版社发行的，"周先生说，"这首歌每天都会再我的车里播放，循环往复，百听不厌。"

　　周大松经理告诉记者，蝶依斓家居推出《蝴蝶花开》，主要是从以下三个方面来考量的：一是品牌听觉识别系统的需要。品牌听觉识别系统和品牌视觉识别系统一样，是品牌文化的重要组成部分。《蝴蝶花开》是著名品牌音乐家、担纲上海世博会配乐工作的高建华老师亲自作曲的，优美的旋律、细腻的表现力，充分展示了蝶依斓品牌的听觉形象。由此而衍生出蝶依斓品牌的彩铃，广告背景音乐，使人容易联想到品牌。

　　二是品牌文化的外化表现的需要。通过歌词，我们把品牌文化最核心的东西表现出来。为了"幸福"，为了"爱"，为了共同的"梦想"，让我们的员工、客户、潜在客户都去感受去传唱，凸显品牌文化的影响力和穿透力。

　　三是植入广告的需要。植入广告因其高效性受到越来越多品牌的追捧，从电影电视到报刊杂志，从游戏活动到春晚节目，到处都留下了植入广告的痕迹。如"长城润滑油"植入《天下无贼》，"搜狐"植入赵本山的《不差钱》，"蝶依斓"也植入《蝴蝶花开》，通过歌曲的流行传唱达到更高效的宣传效果，虽然《蝴蝶花开》是品牌歌，但你仔细看看，听听，它首先是一首让人动容的情歌。当客户接受了《蝴蝶花开》这首歌，再来接受蝶依斓品牌就变成了顺其自然的事。

　　周经理说："品牌文化当然不是说说唱唱，最重要的是品牌的物质层文化。一个好的品牌，首先必须有好的产品，好的服务，只有依托好的产品才能创造出好的品牌。蝶依斓自1994年创立以来，始终坚持'以诚信为原则，靠质量求生存，树品牌求发展'，从产品到服务质量不断提升，为客户创造幸福家居布艺。另外，创新也是蝶依斓的文化。在产品创新开发上我们是大投入的，这从我们的新产品推出的频率和成功率上可以看出来。服务上，蝶依斓行业首推6s售后服务，行业首推布艺沙发"保姆式套装盒"这些都可以在网上查到，新浪，搜狐，搜房等媒体都有报道，也正是这种创新精神，才有蝶依斓品牌今天的发展。"

　　蝶依斓家居布艺品牌，创立于1994年。旗下拥有湖南株洲蝶依斓布艺有限公司、广东佛山市蝶依斓家居用品有限公司。曾获得"中国著名品牌"，"绿色环保首选品牌"，"湖南省著名商标"等荣誉。其产品布艺沙发，布艺窗帘，软体床广销国内外市场。蝶依斓文化的核心是"为更多人创造幸福家居生活"，不管企业精神"以人为本，团队协作，速度创新"，还是企业使命"为客户创造价值，为员工创造满意"，都是围绕"幸福"这个核心文化。蝶依斓的产品定位主要是中高档布艺沙发，布艺窗帘。现有湖南公司和广东公司两大生产基地，佛山2000多平米直营体验馆，株洲铜锣湾3000多平米家居布艺体验馆，全国十几个省蝶依斓品牌加盟店100多家。

　　据资料统计，中国中小企业的平均寿命不到3年，蝶依斓创立到现在19个年头，一直在稳步发展，也许，其中的奥秘，通过《蝴蝶花开》背后的故事，我们可以从品牌文化的魅力来找到部分答案。