打响品牌 为窗帘企业推出新产品埋下“伏笔”

　　小品牌现已逐渐被埋没，很多品牌有自己的新产品，但却得不到市场的认可。最后更多的中小型窗帘企业为了生存就只有抄袭、模仿大品牌。

　　产品概念与传播口号并不等同

　　产品概念可以衍生出不同的传播口号，它们是基于相同逻辑的创意表达。而传播口号是直接与消费者沟通的语言，它基于产品概念而产生。

　　传播口号是通过创意产生的，而产品概念的产生必须经过严谨的消费者研究，对市场深入理解和洞察，再加上创造力。要在营销环境中洞察消费者未满足的需求、价值观、生活方式等， 一个有生命力的创新产品不能仅仅能满足极个别消费者的需求，而是大部分消费群体都比较受用。

　　产品概念就是从目标人群的需求或潜在需求入手，好的产品概念一定要基于对目标人群的深入理解，其诉求点与他们产生共鸣，并带给他们满足感和欣喜感。很多企业在产品利益的选择上存在困惑，它们在一个新产品概念中总试图给消费者提供各种各样的利益，以为利益越多越好。

　　窗帘品牌推广

　　随着市场不断扩大，企业要将自己的品牌打响这样有助于新产品推出市场。窗帘企业在新产品营销中，不可忽视对企业品牌的推广。

　　很多窗帘企业在推出创新产品的初期，将有限的资源放在了向目标人群宣传新产品的利益，而忽略了品牌推广。每一个新产品推出的时候都会存在一定的风险，因为企业不知道他们的市场反响怎么样。

　　要站在企业品牌系统的高度，对现有品牌与不同细分市场的关系和各品牌之间的协同作用，并且要懂得把握全局。要认识到每一个品牌的重要性，充分发挥协同作用。