慧亚传媒黄金荣：三只松鼠掉下神坛

三只松鼠去年上市的时候我曾分享过这个品牌。这本来是一个非常不错的品牌，做坚果零食产品，通过在用户体验方面有很多创新，发展非常快，创立了七八年时间就顺利上市，看起来全部都是光鲜亮丽。

但是上市后的三只松鼠表现不算太好，股价从高峰时的90块回落到了现在的40块，他的利润与他的竞争对手恰恰相比，也只有恰恰的一半不到。比这些更糟糕的是过去看好他、投资他的那些投资机构，今日资本、IDG现在已经撤资，代表着他们现在已经不看好这家公司了。

我们来看一下三只松鼠究竟经历了什么？三只松鼠是一个电商品牌，最初的发展赶上了好时候，电商兴起，天猫淘宝大力的扶持这些品牌，有流量红利。但是这几年流量红利退去了，他并没有很快的做出战略调整。这里有几个数字，三只松鼠2018的推广费是3.9亿，2019年增加到了6.6亿，还有他的线上销售的占比约为97%。

也就是说这个品牌其实是天猫等大平台的搬运工，全看大平台的脸色发展。正常应该是怎样的呢？一个公司的发展是需要天时地利人和，需要借势，但是如果借到别人的力量发展起来后，应该马上将自己的能力张开，对三只松鼠来说应该多渠道张开，不能老是依靠天猫，毕竟那那是别人的力量，不是自己的。

当然，关于三只松鼠发展的问题肯定不仅仅是这些，但是上面这一点是比较能够对我们有警示作用的，一家公司也好，一个人也好，如果发展起来后要分清楚是因为自己的能力还是有借助别人的力量。如果是借助别人的力量需要很快地趁势张开，让自己的能力跟发展相匹配。

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