雅琪诺厂家：向墙纸品牌第一集团军靠拢
—专访雅琪诺董事长 王旗
2011年8月17-19日，第十二届上海墙纸布艺展在上海世博展览馆隆重举行，680多家企业同台竞技。雅琪诺的展厅给人留下了深刻的印象，无论是展厅的布置，丰富的产品，还是吸引人眼球的美女，抑或是富有欧美风情的现场表演，都为雅琪诺墙纸厂家赚足了目光。
而雅琪诺墙纸厂家正在向广大合作伙伴、广大消费者传递一个强烈的信号，那就是雅琪诺墙纸厂家在向墙纸品牌第一集团军靠拢。“三年内年产量达千万支”的明确目标，斥资近2亿新建70000平米的厂房及购买新的先进生产设备，9月分品牌广告登上央视，明年推出第三个高端品牌……这一系列的行动都证明，雅琪诺墙纸厂家正以其雄厚的实力、大刀阔斧的举措、坚定的步伐在走向墙纸一线大品牌的队伍。
以下是《墙纸世界》杂志记者对王旗董事长的采访实录。
向墙纸品牌第一集团军靠拢
《墙纸世界》：王董，您好。雅琪诺墙纸厂家近年来的发展特别迅速，您首先给我们介绍一下企业的发展情况。
王董：我们雅琪诺墙纸厂家专注墙面装饰艺术的研究和发展，集墙纸、墙布、软包的开发、生产、销售为一体，是首批进入墙纸行业的企业之一。公司总部位于国家级经济开发区绍兴县滨海工业区，占地面积十余万平方，在北京、广州、成都、武汉、长沙、沈阳、郑州等地设有分公司，产品远销韩国、日本、欧美等国家和地区。
《墙纸世界》：本次展会上，雅琪诺墙纸厂家的展会营销也做得特别到位，展厅布置也很别致，您谈谈本次的参展情况吧。
王董：这次雅琪诺墙纸厂家专过来参展也是有备而来的，不论从产品的角度，还是展厅的布置，我们公司都花了很大的精力在这方面，我们公司经过4年的努力以后，现在给消费者一个信号，我们雅琪诺公司正在向一些大型的外资企业靠拢，迈向一线壁纸品牌行列。我们立志在3年内把产量做上1000万支。（目前产量多大？）目前已经有400多万支了。
《墙纸世界》：那么雅琪诺墙纸厂家的产品结构如何？本次带来多少新品？
王董：我们公司拥有自主研发的多系列产品，目前以雅琪诺和美绮两大壁纸品牌为核心，有近百套版本，上千种花色，品种丰富，产品结构较为完善，并且品质保证。我们公司通过了ISO9001-2001质量体系认证，并获得《无毒害（绿色）室内装饰装修材料证书》。
那么本次参展我们一共带来了8本新本，这些新本不管是从材料上、工艺上、还是从包装上，我们都做了一个很大的改进。这些版本风格以简欧风格、后现在风格为主。因为现代人的生活节奏比较快，回归家的时候向往宁静，所以家居装饰简单又不失豪华是一个趋势。
斥资2亿，全力打造3大品牌
《墙纸世界》：刚才您提到了两个品牌为核心，雅琪诺走的也是多品牌运作的路线，您谈谈多品牌运作的思路。
王董：首先，多品牌运做是为了在最大程度上保护好客户；第二个是以客户的需求为导向的，客户的需求是不同的，每家店的需求也是不同的，多品牌主要是可以区分客户，同时也有不同的市场定位。雅琪诺现在两个品牌——雅琪诺和美绮品牌，这两个品牌路线还是比较接近，但是明年我们会做第三品牌，这是一个高端的品牌，目前我们已经准备好了。
《墙纸世界》：做了哪些准备？
王董：我们投入了近两个亿来增加新的生产线，并且新建了70000多平米的现代化厂房，后续在生产研发、人才培养上还将有大的投入。同时我们在运营模式上也会不断完善。目前，我们在全国已经设立了8个分公司，这对提高各地的服务质量是很有帮助的。
登上央视，品牌影响力持续提升
《墙纸世界》：由此看来，明年开始，雅琪诺将是三大品牌运行，那么在品牌推广方面，你们做了哪些努力。
王董：在提升品牌影响力上，我们在央视开始投入广告，从今年9月份开始，我们的广告会登上CCTV3。公司在这方面下了很大的力度，现在做企业，一是要做好产品的质量，一是做好产品的包装，还有是形象的包装，都是蛮重要的。除了央视，我们还有其他各渠道的推广。
《墙纸世界》：说到做好壁纸产品，设计必不可少，雅琪诺在这方面投入怎样？
王董：我原来一直做花型这一块，应该说97年做这一块，演变到做墙纸，我们对设计这块非常重视，已经聘请了两名意大利设计师，我们感觉到产品同化现象特别严重，如果没有在这方面做得更多的话，那企业也很难发展。
业绩不断攀升，年同比增长50%
《墙纸世界》：目前整个行业的产能其实大大过剩了，雅琪诺墙纸厂家有没有受到这种影响？
王董：确实现在是产能过剩，雅琪诺墙纸厂家现在没有明显的感觉到，反倒是业绩在不断的上涨，每个月都有新的突破，今年和去年同期相比，我们销量的增长率了50%。在明年，我们还会新增四条生产线。
《墙纸世界》：这种增速确实非常了不起，尤其是在产能过剩、房地产市场调控的双重影响下，还能取得这样的成绩。那么王董您本人怎么看待行业的现状呢？
王董：目前来讲是墙纸市场最乱的一段时间。我个人估计行业还要经历两年的时间洗牌，重新洗牌的话，一些较差的弱势的小厂可能就要倒闭，而坚持下来的做得好的会存活下来，而且会做的更好。雅琪诺墙纸厂家会一直不断努力。
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