打工人，真的别错过「网红产品」这块试金石！
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Ⅰ.关于「网红」
网红这阵风刮得火热还久，在这几年时间里“网红”始终是一个高频热词。有网红博主、网红品牌/店、网红产品，现如今已经发展成为一条产业链，不少厂商都在往网红风格/产品线靠拢。随之而来的是网红品牌，一系列商品被冠以网红二字——网红书店，网红景点，网红雪糕，还有网红家居。
我们时常会看到某家居品牌推出网红XX静音门，但是消费用户使用后货不对版；某门窗企业推出极简门窗、智能门窗，但是目的都是借助「网红」的营销曝光策划，根本不是与市场落地挂钩……
我们就会思考——“网红”并不是一个贬义词，但是它是个褒义词吗？
我们会有这样的思考，是因为“网红”包含了争议和不确定性。它们现在非常火，但是否经得起时间的考验能够走得长远？它们能否在10年内依然保持当下的知名度和热度？最少在家居行业，目前还没有一个品牌可以有效印证。要么时间不够久，要么已经衰竭。
各行各业，都不乏在历史上短期内爆火，但却又很快覆灭的产品，我们形容为昙花一现。今天我们要来探讨的问题就是——对于当下爆火的网红产品，经销商要不要入局？
（某数据榜单网红木门销量第一）
Ⅱ.关于「入局须知」
小编本来是想法用数据反馈呈现，真实可靠有说服力，但是我搜索了去年双十一的家居品牌销量榜单的TOP10和各式榜单，发现并没有上榜的“网红”家居（此为小编收集数据，可能存在遗漏）。这说明了——对于家居产品，消费者对传统产品/实力品牌选择的意识观念更坚定。这也是家居行业的属性特征之一。
换而言之，经销商投资网红产品，需要给予其时间成长为，具有一定知名度和受众的产品品牌，这点从时间成本来说就不划算。
因为我们都知道，“网红”的致命缺点之一就是：时限。一家门店的经营能否在这个时限结束后继续下去？这根本就是让经销商一脚踩在桥眼里——上下两难。所以从一开始的考察判断就显得极为重要，如果您正在考虑投资网红产品，我希望您可以在下文有所收获。
Ⅲ.当「网红产品vs实力产品」
我们知道「极简风」的兴起是人们意识主动+市场导向的选择，极简风没有问题，有问题的是“过度追求网红极简来阐述极简风”。拿门窗举例，大家应该会有这种感觉，就是现在窄边框推拉门/窗越来越窄了，甚至在向大众传递表达着——越“窄”就越网红。那么问题来了，门款/窗款越窄真的就越好吗？
（图源自网络仅供参考）
小编觉得不然。
不管是门还是窗，必须达到一定的宽度，由宽度匹配玻璃的厚度和重量，这是安全承重性，太窄的宽度是承受不了玻璃重量的。我们国家规定的安全标准：
窗用主型材可视面最小实测壁厚不应小于2.5mm，非可视面型材最小实测壁厚不应小于2.0mm；
门用主型材可视面最小实测壁厚不应小于2.8mm，非可视面型材最小实测壁厚不应小于2.5mm。
型材壁厚规定的厚度必须达到安全指标，不在安全标准内的，容易出问题。所以并不是越窄就越好，这是最基础的安全性问题，涉及到安全问题我们都不该存在侥幸心理。
（图源网络仅供参考）
看到这里您可能会说：这个顾虑大家并不是全然不知，但为何这样的产品深受市场欢迎热捧？其实不是的，我们所看到的“欢迎”、“网红”更多是商家营造出来的（现在饥饿营销各种营销手段很多，大家要擦亮眼睛）。真实情况是市面上的窄框窗很少卖得好，因为不够安全，多数人还是会选厚重的窗户，尤其是北方地区更加青睐。窄框推拉门/窗并没有那么受欢迎，不要被「网红」标签骗了，对待网红产品我们要从多方面分析评估。
当然我们也不是说网红产品一无是处，强调的是“网红产品”这个滤镜不该是加分项。因为很有可能再多点时间，这个“网红产品A”就会逐渐淡出大家视野，但是那时又会有新的“网红产品B”出现。相反的，实力产品就没有这样的困扰，可能会有一些升级但基础的东西一直都在。
【温馨提示：上文Ⅲ阐述的是“过度追求极简风的网红产品”，极简风和极简门窗是没有问题的。极简风也是市场和消费者的选择，是受欢迎的，很多大品牌都做极简风这是没有问题，比如希洛门窗、欧哲门窗等；我们不那么喜欢的是过度追求极简而诞生的网红产品。而北方喜欢厚重的门窗，主要是因为气候的原因，厚重的门窗密封强，节能保温促成更多人选择。】
Ⅳ.「网红」的价值和作用
从辩证法的角度出发，我觉得有必要带大家从侧面看待网红产品。现在很多的优质品牌也会给自己的产品贴上网红标签，为了热度也为了追赶现在的市场，因为「网红」也代表着一部分市场群体；同时它还可以引起人们的跟风购买欲望，它是有自己的魅力和不可替代性的。无论大家喜不喜欢「网红」请不要泯灭或忽视它的价值。
前面我问了大家「网红」是褒义词还是贬义词，其实看到这，我们会觉得它应该是一个中性词，具体是看你用在哪里怎么用。如果加上的前缀是“过度”，那任何词汇就都可能是贬义词了，这也是我要告诉大家的，不要过度使用、消费「网红」，我们要善待、善用它。
网红市场的潜力毋庸置疑，为了避免经销商因为「网红」时限原因出现两难情况，我们建议在选择入局的时候，通过观察这个产品的存活时间、市场反馈、入局者等多方面来判断它的可投资性。“网红产品”带流量、吸引人、爆火，但自带面纱难以看清，我觉得可以把它形容成一块试金石。我们可以借助它看到市场风向和商机，也可以用它检验产品是否值得入局。
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文/七桥
