慧亚传媒黄金荣：从“元气森林”看中国新品牌的发展

有个饮料品牌叫元气森林，可能年轻的朋友都有了解过。一个创立于2016年的品牌，它今年上半年的销售额做到了8个亿，这个企业的估值目前达到了140亿，并且这些数字还在快速增长。其实，我们如果认真做了解，就会发现在每个品类都诞生了很多爆红的年轻品牌，除了元气森林，还有我之前分享过的美妆品牌完美日记，还有新的咖啡品牌三顿半，等等。

这些品牌都是从快消品行业已经形成了的固有的市场格局，特别是外资品牌占据主导的背景下异军突起的。为什么这五年左右的时间有那么多的国产品牌异军突起了呢？我分析主要有这几个方面的原因：

一是，新的消费群体的产生。90后、95后，以及即将成为消费者主力的00后，他们没有旧有的消费思想的包袱，与上一代相比，他们不会觉得进口的产品就更好。二是消费分级，更细分的需求助推了新品类和新品牌的产生。比如上面介绍的元气森林，就是打的无糖饮品的概念迎合了很多年轻群体的需求。第三方面是现在的营销渠道多样化，各种网络平台成为了新品牌的主要营销阵地，降低了打造品牌的门槛。

最后还有一个原因是国内供应链的成熟。如果你想做任何一个品类的品牌，在中国都可以找到完整的供应链体系，甚至直接有人为你代工，并且质量非常高。还说元气森林，他就是由老品牌“健力宝”为他代工的。

这样，非常方便的就将新的市场需求与原有的，有几十年的生产经验的生产资源对接起来了，品牌方只需要做好市场和运营就可以了。这样的例子不仅在饮料行业，在其他的行业，比如服装、化妆品、食品，也包括我们家居行业，甚至还包括汽车行业都是如此，这种供应链的优势在全世界都是独一无二的。

从“元气森林”看中国新品类、新品牌的崛起，看中国在供应链方面独一无二的优势，你觉得对你的生意会有一些启发吗？

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