家居业拟争千亿市场 墙纸行业整合或提速

2011年，国内商品房销售低迷，家居市场也随之萎缩。由此，多数业内企业，尤其是开始将视线转向保障性住房领域。而随着保障房产业化及采购平台的不断完善，家居企业将在阳光下分食市场蛋糕。

家居市场 潜力有待挖掘

据中国建筑装饰协会会长李秉仁指出，目前家居产业仍然处于上升趋势，预计2011年的市场规模将实现10%以上的增长，全年完成的工程总产值有望超过2.3万亿元。不过，产业内的结构和区域差异仍然较大。“绝大多数家装企业提供的是一锤子买卖，综合服务体系没有跟上。”今年市场的变化促使很多家装企业启动多元化发展，寻找新的盈利点。全国连锁家居卖场开始将触角伸向二、三线城市，其中居然之家、红星美凯龙等公司纷纷布局二、三线城市。

红星美凯龙京沪部总经理王伟表示，在中国城市化的过程中，一部分地级市和县级市的潜力值得开发，近两年来红星着重开发了这部分市场。“今年我们在云南曲靖开店，十万平方米的商场在两三天内就完成了招商。”王伟称。

行业整合 或将提速

配合保障房建设，住房和城乡建设部10月份建立保障性住房建设材料与物品采购信息平台，为政府公开采购家装建材提供阳光下的渠道。住建部住宅产业化促进中心副主任文林峰认为，随着住宅产业化的发展和采购平台的完善，品牌建材装饰企业将获得更多的市场份额，行业集中度有望提升。

据报道今年，装饰行业有三家企业成功上市，其中两家公司在A股上市，一家在香港上市，国内资本市场装饰板块的企业数量已达到8家。统计显示，2010年，建材装饰行业百强企业的平均产值达12.9亿元，同比增长35%，高于行业整体增长幅度;百强企业承接的工程产值总额已占行业总产值的7%，并且呈现逐年提高的态势。

近年来，为缓解上游楼市低迷和营业成本上升形成的负面影响，品牌家居企业已开始拓展新渠道，用渠道多元化缓解各项成本压力。今年，品牌家居建材企业纷纷斥资开设独立店、体验店、社区店、形象店、专卖店等。同时，越来越多的家居企业也利用互联网营销平台开拓更多的业务，据预测，今年家居建材电子商务BtoC市场的增速将达到120%。同时，据某进口墙纸品牌介绍，随着国内在生产设备和生产工艺上的不断进步，以及大量国际一线品牌产品进入国内市场，目前国内市场上的墙纸品牌，无论在产品质量、环保节能和使用寿命等方面都取得了长足的进步。墙纸行业整合，或将在不久的将来提速。

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