柏森家具福州店新零售模式成功打破消费低潮

　　新零售未来一定是属于具有深度互联网思维，并且能够熟练地运用各种互联网工具的企业。

　　7月10日——8月2日，福州柏森专卖店首次联动柏森天猫旗舰店，以完成率达200％，销售突破168.9万的销售业绩，在惨淡的市场环境下逆袭，成功打破新零售的消费低潮，一炮而红。

　　成功的背后，是柏森对新零售市场的成功探索，对品牌生态供应链的高度匹配，及对目标客群的精准转化。

　　线上线下，全产业链导客引流

　　线上：流量为王，引发高频消费

　　通过大数据了解顾客，才是品牌运作的逻辑。线上，柏森以数据化打通生态，实现流量的导流与变现。

　　页面以付订9.9元特权金到店直抵999元福利、门店成交订单金额满5000元赠精品床垫、全店产品优惠6折起，满5000元参与砸金蛋等惊喜政策引流客群，导入精准价值链，也为后期的服务做延展，为老客户的购买率与现场转化率作铺垫。

　　线下：老客户爆破，提升转化率

　　线上线下作为互生的关系，福州柏森店通过柏森天猫数据后台，实现线上线下全域数据打通，精确捕捉数据信息，包括客户喜好、购买需求，细化到对应商品、材质、款式、预算等，为客户提供精选产品、畅销品、当地最好货，同时还有现场红包墙大抽奖，高端下午茶，以互惠双赢的诚意服务老客户朋友，有效提高转化率。

　　强大品牌实力，助力终端

　　资源的匹配，也是柏森赋能终端的一大硬核条件，柏森通过总部平台，让实体零售与内部品牌相关联，做资源匹配，做到真正数据化、数字化的同时，为终端提供稳定的消费保证。让客户花最少的钱，提供最优质的产品和服务。

　　现代实木领域，最大制造基地

　　作为现代实木领先品牌，柏森拥有中国现代实木最大的生产基地，建筑面积20万平米，集研发、制造、营销、物流、生活等多功能于一体的现代化工业园，有效保证原木材料供应，更保证了柏森优质原木的稳定，让品质与价格得到保证。

　　中式、现代两大产品线，8大系列

　　柏森现有天玺、传承、乌金木、优易室等8大系列，精选阔叶黄檀、刺猬紫檀、乌金木、白蜡木等名贵木材，产品体系涵盖现代系列与新中式系列，覆盖老中青全龄层的品质置家需求。

　　O2O大数据，赋能柏森福州店

　　在互联网时代，人们关注的是花最少的钱买得到产品和服务，而在新零售时代，人们更加关注的是花最少的钱，买得到好的产品和服务。

　　天猫旗舰店与柏森福州店的联动合作，它不再是一家普通的家居零售店，而是被视为一个新零售模型。通过订单管理、商品管理，收银管理、浏览量，分析消费者停留区域、时间、购买率等指标，获得最科学的货物组合方式，帮助柏森有效控货，实现精准销售。

　　天猫大数据，从销售分析、进行门店引流、挖掘客户潜在购买需求，形成产品裂变，提升销售金额，柏森福州专卖店则取其长，严选设计、质量、个性及实用四个特征，为老客户提供精选、精致、精美的舒适购物体验，达到互利共赢的效果。

　　革新新零售，引领行业发展

　　价值链的重塑，是以客户为核心。通过精准化、体验为主的模式，去了解消费者，满足并引导消费需求，来实现消费升级。

　　柏森导入新零售，不管是原先线上线下的独立、冲突，还是走向混合、融合，关键在于通过改善顾客价值、提高经营效率。这也是柏森践行的“做消费者品牌”的一贯宗旨。

　　此次柏森专卖店联动柏森天猫旗舰店，已经成功打响了2020年新零售模式第一枪，相信接下来也会更具实战经验，做好家居新零售的领头羊。

　　（图文来源：柏森家具公众号，侵删）