无缝墙布定位中高端 持续升级引领新潮流

2006年，无缝墙布诞生，而它的定位从诞生之日就被认定为是走中高端路线，主要供应给高端的家装、工程和酒店等项目。与普通墙纸相比，无缝墙布可以进行无缝粘贴，避免了普通墙纸、墙布拼接缝开裂的烦恼，而且产品本身还具有绿色环保、防潮透气、抗拉耐磨、吸音隔热、容易打理、防火等级高等诸多明显优势。

因此，把这些优点积聚于一身的无缝墙布，被很多人当成墙纸的“替代品”。但蓝港壁布总经理罗华并不这么认为，“它们都是墙面装饰材料的种类之一，从材质到施工与墙纸有着根本性区别，因此无缝墙布在与墙纸的竞争中主要体现在价格和产品种类两个大的方面。”

由于受原材料的成本和附加功能成本的影响，无缝墙布产品本身的价格定位早已经被某些客观因素所决定。比普通墙纸还要高出一些的价格，在一定程度上影响了消费者对无缝墙布的接受程度。不过普遍的观点认为，无缝墙布抢占的是中高端墙纸的市场，如果与中高端墙纸进行比较，就无所谓“劣势”了。

其实，的劣势还体现在花型不够丰富，但随着墙布企业、纺织企业对这个产业的重要程度逐渐增加，这个问题也会得到解决。总的来说，墙布的接受度增加只是时间的问题。

此外，墙布的耐磨度、环保性、透气性等特点，特别是无缝拼接不会翘边都是墙纸无法比拟的。更重要的是，随着行业规模的发展以及技术的不断创新，墙布厂家的生产成本会逐渐降低，消费者选择产品的空间也就越来越大。

当前墙纸作为墙面装饰的主流地位是短期内无法被取代的，无缝墙布的普及还是任重而道远。企业需要做的，就是加大宣传力度，提高终端消费者对无缝墙布的认知度与接受度。

对此，赫德无缝墙布总经理王振华提出了以下相应的推广方法：首先，让终端消费者明白墙布与墙纸、涂料之间的区别，扩大优势，扩大影响；其次，开发一系列质优价适的产品；再者，消除部分中间渠道的误解，使其反过来强力推广墙布；最后，拉开产品区隔，既要定位高端，又不能只为高端而高价，合理扩大消费面。随着产品的不断升级和行业的推动，无缝墙布必将引领墙饰装修新潮流。