大自然木门：健康消费盛行，如何实现产品升级？

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伴随着经济水平的提高和消费升级的大势，我国家居产品逐渐从功能驱动消费转入追求品质、情感表达和注重健康环保的体验消费，其中健康消费需求尤为突出。

如何通过材质创新、设计迭代与绿色智造，不断满足国人的绿色人居消费需求，成为当前家具制造企业共同思考的问题。作为木门行业内主打健康的品牌，大自然木门又是如何赋能水性漆木门产品，引领健康的家居风尚？

健康消费崛起“油改水”势在必行

据《2019中国绿色人居消费趋势报告》显示，52.70%的受访者具备“健康又不失品质”的新生活意识。其中，改善型家庭更舍得花钱，愿意为了健康环保，投入更多；90后的健康精致生活观崛起，67.1%认为家居生活的精致健康不容忽视。“绿色”、“环保”已成消费者追求美好生活的鲜明特征。

目前，消费者的绿色人居需求日益凸显。他们对家居污染有一定认知，对家居产品和装修材料提出更高的环保要求。在国家环保高压下，大自然木门响应国家环保号召，改良木门涂装工艺，推出环保水性漆木门，并牵头制定《水性漆木门》团体标准，呼吁更多企业加入“油改水”行列。

从单品到全屋推动产品迭代

大自然水性漆木门以其环保优势，自推出市场以来，一直深受用户青睐，成为木门界“新宠”。怀抱为消费者打造健康产品的初心，大自然木门在推动产品升级的道路上，不断探索。

2019年，大自然木门的产品布局，不局限于木门产品，已实现从木门单品到全屋定制的产品模式拓展，为消费者提供全屋立面系统的解决方案。大自然木门除了开发更环保、更富品味的水性漆木门，还推出一系列水性漆柜体、水性漆墙板等定制产品，匹配整体家居风格，打造健康实用的全屋水漆家居。

构建品牌竞争力引领绿色家居消费

健康环保，无疑是消费者对家居生活的共同追求，更是家居品牌可持续发展的竞争力。“门要无味，家才有味”，这是大自然木门2019年主打的品牌语。今年4月，大自然木门举办首届水漆木门节，聚焦水性漆木门的“无味”和消费者向往的“家味”，在行业内构建绿色环保的品牌竞争力。

为更好普及水性漆木门的环保特性，大自然木门以更实惠的价格回馈消费者——集团特供的25周年纪念爆品；重点主推水性漆全屋儿童套餐，关爱儿童的健康成长。此次木门造节，集结一系列环保健康新品，为用户打造更舒适宜居的家，引领“水漆时代”的绿色生活。

未来，大自然木门继续把握前沿的消费趋势，不断推进水性漆涂装技术革新，在产品外观设计上倾注更多匠心和美学。以向往自然的初心，让水性漆木门成为健康家居的新入口，开启向往的美好生活。