集木设计新案：第11家门业品牌设计项目
#序
第11家甄选集木的门企
更为全面的品牌营销策划思考
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当团队深耕一个行业时候，突破是每一个项目最大的挑战；作为团队核心决策者从来都是要求一个要比一个有新的思考量，并一定要拉开每一个品牌之间的核心理念。这次项目我们举荐客户从产品单一化“木门”到多元化“I'SROOM”轻定套制产品；且构建产品数字化呈现与运用是一次全新的尝试。
#01
一次关于生活的提案
市场没有消费者只有生活者
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城市印象品牌的定位逻辑以城市中创业者的故事为切入点。打造”城市Hero“为主题，品牌视觉传达以情感化的语言注入品牌温度；重新定义消费者的需求，将消费者转化为生活者的理念，城市印象品牌提供的不仅仅是家居木作产品，更是一种生活方式的提案。
#02
解决生活需求的新产品
市场为王的产品定位逻辑
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消费者购买产品刚需是第一要素，洞察与制造市场刚需需求是做产品的第一逻辑；往往能解决问题或能提高生活品质的需求才能与消费者有共识力。家居作为低频消费产品类而深耕产品收纳系统以及二次装修可行性等诸多要素，城市印象全新“I’SROOM”轻定套制产品孕育而生。
家里被遗忘的角落│阳台收纳定制柜
城市发展的节奏，悄然迫使当代年轻人要有更高效的工作效率；而往往没有多余的时间给予生活，我们洞察到享受生活的空间被挤压得愈发狭窄；希望透过我们产品为您收拾好生活，用更好的状态去为梦想奋斗。
客人的入户体验感│入户收纳定制柜
客人入户的首要体验就是更换鞋的过程，合理外出与室内鞋分区、杂物的规整都是访客对家主的第一印象；家主的日常入户与外出需求：钥匙挂放、外出雨伞置放、收纳规范等都是提高生活品质体验与需求。
产品单一化已然不能支撑满足终端市场需求，木门产品渠道被截流、产品同质化严重、产品过剩以及消费者时代来临；优化产业结构由生产型企业转向综合性企业转变是当下木作企业家新的战略方向。
城市印象│I'SROOM│产品快闪
#03
我们是城市中的奋斗者
城市伙伴（经销商）服务体系构建
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如何抓取市场订单取得经销商信任状，提供品牌化、专业化、标准化服务体系架构；而服务体系的思考逻辑就是站在经销商角度思考：店面产品利润、装修综合风险、企业支持力度、企业日常运营管理等综合判断能力构建全新了“城市伙伴”经销商服务体系。
#开店│构建有效的沟通
为每一个合作伙伴创建高效专业指导，从营销总监、品牌销售人员到空间设计师等全方位的专卖店整体指导工作；并从市场定位、产品甄选、空间整体设计提供“one by one"免费定制服务。
#运营│日常可视化宣传
品牌日常宣传物料分为产品类、品牌理念类、企业宣传类、重要节日类等，为合伙人提供日常营销宣传物料体系。
#04
更实效的产品导购APP
数字智能化营销物料体系
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当代数字媒介已由固定媒体端转向移动手机与IPAD移动媒体端转向，企业构建数字化营销类型分为三大体系：品牌展示型、销售营销型、终端实用型；产品数字化在终端交互体验以及新品上市实效性是优化传统纸媒画册新媒体，它无论对内团队营销培训或业务开展都能提高品牌营销综合能力的新工具。
城市印象│导购APP快闪
#05
写在最后
The end
其实关于最后这段文字，犹豫再三还是应该表述出来；经历11家品牌合作以来，我们深知企业品牌化脱变是一个企业各个端口（销售端、生产端、消费端）综合性的提升；甚至打破很多企业“家族式”高层模式，从根本性上去洞察与解决问题本身。
销售端：销售团队不再是人海战术，也不是所谓的鸡血战术，打破销售为王的行业诟病；提高销售团队综合专业素养，塑造专业顾问转变。
生产端：当下很多厂属于经验管理，生产规范化、系统化是木作制造企业尤为重要的端口；那些鼓吹销售为王的逻辑慎信。
消费端：把终端消费者转换为生活者是做好消费洞察基础，产品不能代表一个品牌的全部；生产型企业带给消费者也不仅仅是产品，而是一种生活方式、一种态度。
最后由衷地感谢一直以来城市印象企业每一个员工对我们工作的支持与配合；我们将以更为严苛的职能要求部署新的战略执行计划，探索更多可能。
城市印象│奋斗的模样│主题企业宣传片
图文来源： 集木设计公众号，侵删
