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兰客厅推出“双品牌+双体系”模式 专卖店体系率先进入3.0时代

2019-08-08 14:21:37
在本届深圳展会展会上,兰客厅创始人、总经理夏建军重磅宣布推出子品牌,定位更加年轻化、走商超快消路线,与兰客厅形成差异化互补之势,剑指增量市场,坚定地深耕成品帘市场。

  8.7-9  兰客厅新品发布

  展位号: 9B02


  8月7日-9日,深圳国际家居软装博览会如期举行。作为成品帘行业的领军企业,兰客厅每年都会以全新的产品和模式,给家纺行业带来惊喜。


兰客厅推出“双品牌+双体系”模式 专卖店体系率先进入3.0时代

  北广场霸气侧漏的广告牌


  今年也不例外,本届展会上,兰客厅创始人、总经理夏建军重磅宣布推出子品牌,定位更加年轻化、走商超快消路线,与兰客厅形成差异化互补之势,剑指增量市场,坚定地深耕成品帘市场。


  与此同时,兰客厅宣布,专卖店体系将率行业之先进入3.0时代。在产品供应链、门店营销、品牌推广等方面创新拓局,加速成品帘行业的发展与演化。


  商超模式新品牌亮相

  多元化战略瞄准增量市场

  8月7日的深圳国际家居软装博览会上,兰客厅重磅宣布将推出新品牌,与兰客厅形成“双品牌”运作战略。新品牌主打商超模式,定位更加接近快消品。定位人群偏向年轻化,兼顾各个年龄段。产品主打简约、时尚、功能设计,同时更具性价比。渠道方面主走商超、综合体,与兰客厅现有的渠道形成互补。


  门店面积以30-40平方米为主,通过智能化的展示方式,着重在互动性、体验性、娱乐性方面做文章,打造沉浸式参与感,更符合当下年轻人的生活方式。


兰客厅推出“双品牌+双体系”模式 专卖店体系率先进入3.0时代


  “对于兰客厅现有的加盟商来说,新品牌渠道与原本的渠道不相冲突,并形成良好的互补关系,为加盟商创造新的机会。”夏建军说:“成品窗帘行业接下来将迎来发展的利好期,重点是要抓住年轻人的需求。”


  一方面,我国房地产行业门窗标准化的快速推进,未来成品窗帘行业将引来新一波的增长,至少会有80%的空间;另一方面,中国中产阶层快速崛起,年轻人的消费力很强,消费方式也更加多元化,这个需求也将为市场带来增量。另外,2019年是5G元年,打通物联网、实现信息化的同时,也将把市场上没有的需求逐渐释放出来,为企业提供更多机会和空间。他认为,未来10年,成品帘单店增长的仍然具有持续的潜力。


兰客厅推出“双品牌+双体系”模式 专卖店体系率先进入3.0时代


  门店系统进入3.0 时代

  做“中国窗帘品牌化的开拓者”

  进行品牌多元化运作的同时,兰客厅将从今年8月开始,对门店系统做全面升级,从产品供应链、门店营销、品牌推广等方面实现整体优化,开启3.0门店系统时代。此举将推动兰客厅品牌打入C端渠道,形成终端口碑,同时,帮助当地加盟商更好地扎根市场、稳固销售。


  据夏建军介绍,比起2.0体系,3.0门店系统在产品供应链方面将进行跨越式提升,引入日本合作团队、40S现场管理法、QUPI自动下单查询系统,提升管理效率和工厂产能,预期生产规模将从1000套/天提升到2000套/天。


兰客厅推出“双品牌+双体系”模式 专卖店体系率先进入3.0时代

  商贸成交火爆


  在门店营销和品牌推广方面,3.0门店系统将引入多元化、组合化的打法,提升门店签单率。包括扩展产品线,从原本的26个系列面料增加到32个系列;增加效果图设计神器,提升产品展示智能化;门店增加动线视觉策略,提升消费者的体验感,统一门店方案设计体系,形成品牌的视觉标识体系。


  兰客厅还将用天猫旗舰店与京东商城为线下渠道背书,并实现为线下门店引流;公司总部也会为线下门店策划落地活动、渠道推广。同时,兰客厅将启用全媒体宣传矩阵,提升兰客厅品牌在C端消费者和B端行业中的影响力,将品牌从“中国成品窗帘的拓局者”提升为“中国窗帘品牌化的开拓者”。通过总部团队的深度参与和一系列的组合拳,帮助加盟商更好地运营当地市场。


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  新品“西湖印象”亮相

  新增美式、法式,主打风格多元化

  今年兰客厅在原有的功能性窗帘基础上,推出了更加多元化的产品风格设计,其中,新品“西湖印象”系列就收获了参展观众的无数好评。


  西湖印象系列灵感来源自人文气息浓厚的西湖文化,以富有韵味的设计,提升了兰客厅的整体格调和品味。该系列包括了“醉西湖”、“御湖苑”、润明珠”、“忆江南”、“沁芙蓉”、“墨竹颂”六大系列产品,在面料的多样化、色彩表现力上,有了进一步的提升。


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  随着成品帘生产加工技术的提升,如今的成品帘新品不再局限于现代简约风格,而是针对市场需求,进行多元风格探索。兰客厅今年的新品在简约素色风格的基础上,新增加了现代中式、现代美式、现代法式几大风格类型。正如兰客厅今年推出的新品牌标语——“澜动我心·羽化生活”——所表达的那样,兰客厅希望回归窗帘的装饰功能初心,为不同人群的家创造发自内心的感动,营造多样而美好的当代生活方式。


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  (图文来源:兰客厅,侵删)


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