兰客厅推出“双品牌+双体系”模式 专卖店体系率先进入3.0时代

　　8.7-9  兰客厅新品发布

　　展位号： 9B02

　　8月7日-9日，深圳国际家居软装博览会如期举行。作为成品帘行业的领军企业，兰客厅每年都会以全新的产品和模式，给家纺行业带来惊喜。

　　北广场霸气侧漏的广告牌

　　今年也不例外，本届展会上，兰客厅创始人、总经理夏建军重磅宣布推出子品牌，定位更加年轻化、走商超快消路线，与兰客厅形成差异化互补之势，剑指增量市场，坚定地深耕成品帘市场。

　　与此同时，兰客厅宣布，专卖店体系将率行业之先进入3.0时代。在产品供应链、门店营销、品牌推广等方面创新拓局，加速成品帘行业的发展与演化。

　　商超模式新品牌亮相

　　多元化战略瞄准增量市场

　　8月7日的深圳国际家居软装博览会上，兰客厅重磅宣布将推出新品牌，与兰客厅形成“双品牌”运作战略。新品牌主打商超模式，定位更加接近快消品。定位人群偏向年轻化，兼顾各个年龄段。产品主打简约、时尚、功能设计，同时更具性价比。渠道方面主走商超、综合体，与兰客厅现有的渠道形成互补。

　　门店面积以30-40平方米为主，通过智能化的展示方式，着重在互动性、体验性、娱乐性方面做文章，打造沉浸式参与感，更符合当下年轻人的生活方式。

　　“对于兰客厅现有的加盟商来说，新品牌渠道与原本的渠道不相冲突，并形成良好的互补关系，为加盟商创造新的机会。”夏建军说：“成品窗帘行业接下来将迎来发展的利好期，重点是要抓住年轻人的需求。”

　　一方面，我国房地产行业门窗标准化的快速推进，未来成品窗帘行业将引来新一波的增长，至少会有80%的空间；另一方面，中国中产阶层快速崛起，年轻人的消费力很强，消费方式也更加多元化，这个需求也将为市场带来增量。另外，2019年是5G元年，打通物联网、实现信息化的同时，也将把市场上没有的需求逐渐释放出来，为企业提供更多机会和空间。他认为，未来10年，成品帘单店增长的仍然具有持续的潜力。

　　门店系统进入3.0 时代

　　做“中国窗帘品牌化的开拓者”

　　进行品牌多元化运作的同时，兰客厅将从今年8月开始，对门店系统做全面升级，从产品供应链、门店营销、品牌推广等方面实现整体优化，开启3.0门店系统时代。此举将推动兰客厅品牌打入C端渠道，形成终端口碑，同时，帮助当地加盟商更好地扎根市场、稳固销售。

　　据夏建军介绍，比起2.0体系，3.0门店系统在产品供应链方面将进行跨越式提升，引入日本合作团队、40S现场管理法、QUPI自动下单查询系统，提升管理效率和工厂产能，预期生产规模将从1000套/天提升到2000套/天。

　　商贸成交火爆

　　在门店营销和品牌推广方面，3.0门店系统将引入多元化、组合化的打法，提升门店签单率。包括扩展产品线，从原本的26个系列面料增加到32个系列；增加效果图设计神器，提升产品展示智能化；门店增加动线视觉策略，提升消费者的体验感，统一门店方案设计体系，形成品牌的视觉标识体系。

　　兰客厅还将用天猫旗舰店与京东商城为线下渠道背书，并实现为线下门店引流；公司总部也会为线下门店策划落地活动、渠道推广。同时，兰客厅将启用全媒体宣传矩阵，提升兰客厅品牌在C端消费者和B端行业中的影响力，将品牌从“中国成品窗帘的拓局者”提升为“中国窗帘品牌化的开拓者”。通过总部团队的深度参与和一系列的组合拳，帮助加盟商更好地运营当地市场。

　　新品“西湖印象”亮相

　　新增美式、法式，主打风格多元化

　　今年兰客厅在原有的功能性窗帘基础上，推出了更加多元化的产品风格设计，其中，新品“西湖印象”系列就收获了参展观众的无数好评。

　　西湖印象系列灵感来源自人文气息浓厚的西湖文化，以富有韵味的设计，提升了兰客厅的整体格调和品味。该系列包括了“醉西湖”、“御湖苑”、润明珠”、“忆江南”、“沁芙蓉”、“墨竹颂”六大系列产品，在面料的多样化、色彩表现力上，有了进一步的提升。

　　随着成品帘生产加工技术的提升，如今的成品帘新品不再局限于现代简约风格，而是针对市场需求，进行多元风格探索。兰客厅今年的新品在简约素色风格的基础上，新增加了现代中式、现代美式、现代法式几大风格类型。正如兰客厅今年推出的新品牌标语——“澜动我心·羽化生活”——所表达的那样，兰客厅希望回归窗帘的装饰功能初心，为不同人群的家创造发自内心的感动，营造多样而美好的当代生活方式。

　　(图文来源：兰客厅，侵删)