家居邦 | 轻舟已过万重山！百得胜升级轻高定，用水漆木皮“破卷”！
8月28日，百得胜以“诗意的漆居”为主题，在广州从化水漆智造基地发布了8.0SI水漆木皮展厅和水漆色彩展厅，这是继水漆团标正式实施之后的又一力作，是百得胜向定制家居市场释放轻高定升级的重要信号。
中国定制市场分析
高定“曲高和寡” 普定“血流成河”
截止目前，定制行业在中国普遍认为已经有20多年成长历史了，是公认的成熟行业之一。从2016年开始陆续出现大量的高定品牌，它们的出现迅速拉开与传统定制的区别，不论是产品设计、制造品质等都有巨大差异。
中国高定赛道诞生背景研究
时间过去了6年了，期间还受到了3年的全球公共卫生事件影响，中国的高定赛道面临多重压力，有来自市场的、品牌运营的、渠道成本、研发创新成本的等等，以至于高定赛道里的知名品牌们业绩大多堪堪过亿，还有绝大多数在亿级徘徊。
高定赛道注定了就是“曲高和寡”，市场前景虽然很宏大，竞争负重却不是所有品牌都能承担得起的。
与此同时，在定制行业的另一极的普定（普通大众定制）赛道日子也越来越有挑战了，地产接连爆雷、经济下行的冲击、各种打着定制超市的搅局者、产品同质化等等原因让普定品牌们业绩增长放缓或出现明显的下挫。
普定赛道的竞争还出现在消费需求的变化上，消费者审美能力经小红书、抖音等平台教育后大幅提升，对于定制产品不再只有价格、环保等要求，还有设计感、工艺要求，专业度也越来越高。
一边是强竞争，一面是高需求，催生了“轻高定”赛道的诞生。
“轻高定”是介于大众定制与高定之间的产品体系统称，行业约定俗成里工艺、材质的复杂程度、价格梯级是：高定 > 轻高定 > 大众定制。
如果用车品牌来类比，大众定制（普定）可以是丰田、现代，高定是法拉利、兰博基尼、劳斯莱斯，轻高定最具象的就是保时捷、雷克萨斯等，甚至奔驰、宝马都属于此列。
2022中国进口品牌乘用车市场销量来看，法拉利等豪华系仅卖出数百、上千辆，同比仍保持增长的保时捷等品牌则有数十万辆的业绩。
汽车需求与居家需求的情况相类似，都是家庭的大额投入，同为品质生活的标志，更好的家居产品已是当下重要的市场需求，所以轻高定赛道风口已现，正是入局好时期。
轻舟已过万重山
升级与“破卷”之路
既然轻高定的风口已经出现，是不是所有的品牌都能参与呢？并不是这样的，起码目前看到的很多宣称自己是轻高定的品牌没有“轻高定”的落地。
我们认为的轻高定起码具备几个能力，第一，设计能力，这个很好理解，每年能稳定的推出带有轻高定定位的设计效果的产品就说明有设计能力。
百得胜8.0SI水漆木皮展厅 霁颜系列产品
百得胜从2012年发布满庭芳以来，每年都有大量的个性化新品面世，确定力推水漆涂装这个核心工艺之后，接连发布了包括霁颜在内的多款水漆涂装新产品，足以证明百得胜的轻高定设计能力。
第二，工艺能力，轻高定的产品与木皮、涂装强关联，大多数情况下以科技木皮/天然木皮加上水性漆涂装的产品才算是轻高定的准入门槛。
百得胜水漆色彩展厅 木皮研究工法区
从环保板材到水漆涂装，百得胜的工艺能力已经毋庸置疑，特别是水漆涂装上的核心竞争力- 水底水面双组份六面一体真水漆工艺、水漆木皮5级高色牢度，在目前是首家敢写在合同里的定制品牌。
同时百得胜还荣获广东从化经济开发区油改水示范工厂、成为水漆团标主编单位，亦是领跑水漆整家的体现。
第三，性价比，轻高定的价格会比大众定制略高，但肯定比那些天价的高定产品低上一截，这也是个很大的挑战，既要满足产品性能，还要满足高性能下的合理价格。
百得胜水漆色彩展厅 同色互转工艺
百得胜对此却非常有信心，从“72色”到“同色互转”，丰富而完善的产品体系，让百得胜赢得了经销商和消费者的认可。
百得胜8.0SI水漆木皮展厅 艺术装置
也许正如百得胜在展厅的艺术装置“轻舟已过万重山”那样，百得胜突破了种种制约，已经做好了迎接轻高定赛道的竞争准备。
后记观察
在百得胜水漆色彩展厅、百得胜8.0水漆木皮展厅我们看到了百得胜在水漆涂装工艺上的研究深度以及战略决心。
百得胜8.0SI水漆木皮展厅
百得胜对水漆涂装不仅仅是一种材料的应用、一种工艺的实施，更多的是对创新的极致追求。
回顾这些年百得胜的“环保之旅”就会发现他们对产品的研发投入可能远大于其它同级别定制品牌，从最基础的实木颗粒板、多层板到饰面等全方位的无醛，从无醛到水漆涂装，从牵头水漆团标到这次的水漆木皮展厅的完整呈现....
几乎每次百得胜的升级我们都有幸见证，每一次都在自我突破，祝贺百得胜水漆木皮8.0SI展厅和水漆色彩展厅发布，业绩长虹！
（图文来源：百得胜水漆整家定制官方公众号，侵删）
